Lush Fresh Handmade Cosmetics 的公关经理正在用（沐浴）炸弹挑战传统的公关方法

[jrineakter]

在Rebecca Peters 的上一份工作中，一位同事在她的办公桌上发现了一瓶 Lush 护手霜。这位同事非常热心地告诉了 Rebecca 一个有趣的事实：Lush 的总部位于他们所在的城市温哥华。

丽贝卡并不知道这一点，但她立刻就知道她要去那里申请工作。

到目前为止，很多人都熟悉Lush Fresh Handmade Cosmetics。这个美容品牌以色彩鲜艳、香气扑鼻的沐浴球而闻名。但你可能不知道的是，这个品牌自 1989 年成立以来一直很受欢迎，而 Rebecca 就是在英国长大的。她回忆说，每个人的浴室里都有 Lush 的产品。

如今，丽贝卡已成为 Lush 的营销和传播经理，负责管理该品牌的社交渠道、公关、活动等团队。

Muck Rack 最近与 Rebecca 进行了交谈，以进一步了解她在 Lush 的工作经历以及这个国际品牌发誓要以不同的方式进行公关。

Lush 之前的生活
在加入 Lush 之前，Rebecca 曾在公关公司工作了大约八年。她最初从事房地产/生活方式公关工作，并在负责伦敦两个著名地区摄政街和科文特花园的公司工作。

之后，她开始涉足美容品牌、订 意大利 WhatsApp 数据 阅服务，然后进入旅游行业。她的客户范围从酒店到旅游目的地再到邮轮公司。

她在这些公司的工作经历非常宝贵。事实上，她鼓励所有公关专业人士在职业生涯的某个阶段到公司工作。

她说：“这不仅会让你脸皮厚，还会让你适应事情发展的速度，让你能够同时处理很多事情。”

然而，她一直都知道自己想要在公司内部工作，而 Lush 证明她是完美的选择（这不仅仅是因为她的办公桌上放着 Lush 护手霜）。



向传统竞选策略投放（沐浴炸弹）
丽贝卡在 Lush 工作已经两年多了。她被聘为公关品牌专家，并于 2020 年 3 月晋升为营销和传播经理。（没错，就在疫情导致所有人在家办公的两天前。）

Lush 及其品牌战略与其他品牌的不同之处在于，它首先是一个运动品牌，其次才是一个化妆品品牌。

这意味着：“我们的品牌宣言是‘发起一场化妆品革命来拯救地球’，这也是我们为之开展的所有宣传活动的目的 —— 我们要么为人类，要么为地球，要么为动物，”她解释道。

这在该品牌的社交渠道上尤为明显。Lush Cosmetics North America Instagram 账户由 Rebecca 负责管理，拥有超过 400 万粉丝，经常参与重要对话。

丽贝卡说：“无论是站出来表达我们认为应该在选举中投票给谁，无论是站出来反对化石燃料，还是为‘黑人的命也是命’运动而开展活动——无论是什么——这都是公司的支柱。”



尽管该 Instagram 帐户上有大量漂亮的产品图片，但经常会发现帖子完全没有提及 Lush，而是关注当前问题。

当然，他们会受到强烈反对，但没关系。

“人们有不同的观点，这没关系，”丽贝卡说。“我们欢迎这些渠道，因为它们是一个开放的空间，人们可以在这里谈论一些可能让他们感到不舒服的事情——或者让我们了解，为什么他们会有这种感觉？”