当我们谈论什么是程序化购买并给出定义时，我们提到了与其所使用的技术相关的算法、大数据和cookie等技术的存在。下面我们将向您展示所有必要的技术，以便您了解程序化广告如何从内部运作。
需求者平台（DSP 或需求方 Pratform）：是广告平台，广告商可以决定在何处、如何以及向谁展示其广告。这些 DSP 允许优化广告的印象，即向那些真正感兴趣的个人资料展示广告。
卖家平台（SSP 或卖方平台）：这些平台是网站管理员出售其广告空间以通过程序化广告创收的平台。
广告交换平台（AD Exchange）：这项技术将提供广告空间的卖家平台与寻求在所述空间中插入广告的申请人平台联合起来。
数据管理平台（DMP或数据管理平台）：这些平台提供大量有关用户特征和行为的数据。广告商使用这些数据根据目标受众的特征优化广告。
程序化购买的类型
数字媒体程序化购买的概念始终相同，但根据卖家平台（SSP）与广告商的关系，我们会发现不同的类型：
取决于访问自由度：
公共：这是所有空间共存于广告商进行购买的免费访问平台上的模式。
私人：它们具有排他性成分，或者作为需要特定访问条件的平台，或者通过空间与其广告商之间的货币协议。
取决于价格：
实时拍卖：这是一种称为实时竞价（RTB）的 学院和大学电子邮件列表 方法，支付广告的最终价格将取决于广告商的出价。该系统体现了程序化广告购买的特点，并使其在数字媒体的其他广告格式中脱颖而出。我们出价吧！
固定价格：空间的价格始终相同，无论卖家平台的供应或需求如何。
RTB 和程序化购买
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RTB 和程序化购买
当我们谈论什么是程序化广告购买时，我们必须考虑到，尽管它是自动化的，使用包含大量数据的非常复杂的算法，但我们为该广告支付的价格可能是可变的。我们已经看到，根据价格，这次销售可以是固定的，也可以是可变的，通过您稍后将了解的实时拍卖系统。