而搏击意识，则代表着不断根据市场策略调整产品策略、拓展电商路径的敏捷反应，把增长作为内驱力，而不是只想追着风口“躺赢”。 比如，箱包品类的出海品牌Vanwalk，通过长期的达人合作、挖掘增量，感受到了直播电商背后的“遍地黄金”。 在决定深入布局直播电商之后，Vanwalk把主要经营精力放在了TikTok Shop东南亚跨境店铺上。今年三月起，Vanwalk有一款在国内电商平台几乎已经淘汰的旧款产品意外爆火，持续热销了两个月。
Vanwalk的负责人表示，起初在TikTok Shop上的经营主 马来西亚电话号码表 要以短视频为主，现在已经跟随流量环境转向直播电商，目前直播电商占到了总GMV的40%。 这种“意外”，让Vanwalk感受到，东南亚的消费环境已经来到了转型期。不仅仅是在“重走”国内直播电商的金字塔之路，随着产品力被更清晰地展示出来，用户和品牌之间的信任连接、单品的生命周期都在得到延长。 成熟品类的第二增长曲线，是品牌生命力跃迁后的甜美果实。
创新型新品类向外生长、开辟蓝海，则是另一种定义“搏击”的方式。 作为软磁睫毛这一品类的开创者，WOSADO出海东南亚的感触也很深。 这家品牌的亮点是通过不断的技术创新和迭代，打入了一个“无人深空”一般的细分赛道，但却非常符合当下女性的消费需求和“效率革命”。同时，软磁睫毛也是在用平价产品挑战本土美睫服务业的客单价。 产能红利带来的价格优势、关键技术创新，这二者一直都是中国企业出海的制胜点。而对于WOSADO的全球化布局来说，唯一的不确定性，就是如何把产品优势、佩戴方式、佩戴效果充分展示给消费者。