泰坦工业公司 (Titan industries) 的品牌珠宝系列在 1994 年推出时并没有取得太大的成功。当时的印度珠宝市场非常混乱，而 Tanishq 推出的 18 克拉黄金珠宝和以西方设计为主的珠宝由于显而易见的原因并没有创造奇迹。
Tanishq 试图纠正两件事：定位和零售。定位从更西化的产品转变为更印度化的产品。18 克拉系列扩展到 22 克拉和 24 克拉的饰品。就沟通而言，该品牌在 1990 年代谈论的是黄金的纯 阿尔及利亚商业指南 度和透明度，而现在的沟通则围绕着进步和现代女性展开。Tanishq 的沟通策略是 360 度的。
客观的：
意料地高于女性，这些粉丝大多集中在 31-40 岁年龄段。然而，该品牌在 31-40 岁年龄段的负面流量也最高。此外，其线上发布仅仅是产品线发布和优惠，参与度较低。因此，该品牌的整体战略是成为一个在社交平台上受欢迎的、跨年龄段、跨性别的励志品牌，并具有较高的参与度。数字媒体拉近了品牌与客户的距离，将客户与品牌的关系提升到了更高的水平。“凭借 12.2K、4334 个赞和 7877 条 Twitter 推文以及 925718 名 FB 粉丝，社交媒体平台在成功中发挥了巨大作用。社交媒体机制特别值得讨论。