内容游乐场的实践示例

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如果您所在的行业已经成熟，并且与您的产品直接相关的内容需求量很大，那么商业潜力框架可能非常适合您。这将使您更容易找到得分为 2 和 3 的主题。您可以通过查看我们的免费关键字生成器中的搜索量来衡量需求。

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2. 内容游乐场
由阿什利·福斯 (Ashley Faus) 设计的“内容游乐场”将买家的旅程重新想象为一个开放的、互动的空间，类似于游乐场，摆脱了传统漏斗的线性路径。

内容游乐场可视化。
它旨在通过提供深度探讨、战略框架和实 塞内加尔 数字数据 用技巧等内容来满足不同受众的兴趣和学习风格。为实现这一目标，它涵盖了三个层次的主题：

概念：涵盖大创意及其意义。
战略：概述框架和流程。
战术：提供具体、可操作的步骤。
继续使用内容营销工具示例，您创建内容的主题可以是这样的：“什么是内容营销”（概念）、“制定内容营销策略”（战略）、“如何推广内容”（战术）。

举例来说，Atlassian 的 Agile 内容中心旨在成为一个内容游乐场。这里有三种类型的内容，用户可以从任意位置开始，根据需要深入阅读，并随时跳转到另一个主题。

当然，内容需要相互链接且不受限制，以便消费者可以随心所欲地访问和浏览。这样做的好处是可以获得来自相关关键词的自然流量。根据 Ahrefs 的数据，这个中心每月吸引超过 591,000 次自然访问，而且看起来它即将获得更多。

通过 Ahrefs 获得的有机绩效图。
但游乐场不必局限于一个网站。只要你用这三种类型处理一个主题并允许人们自由访问，你就可以把它分散到无数个网站和平台上：微型网站、博客文章、社交媒体、电子邮件、电子书等。

我与这个框架的幕后策划人 Ashley 进行了简短的交谈，以了解这个框架最适合什么地方。我了解到，这个框架是为 B2B 营销人员开发和测试的，这也是它最相关的方面。B2C 营销人员对客户“来来去去”并在不同渠道重新吸引他们没有那么大的问题。

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3. 集群通道网络
有一种方法可以自然地涵盖所有客户意图、主题、旅程阶段 和 关键营销渠道，只需关注受众关注的事物以及他们愿意在哪里消费内容即可。我称之为 集群渠道网络 (CCN)。

该框架的两个核心要素是：

集群：围绕中心话题进行内容分组，由相关子话题网络提供支持。它们代表人们关心的事物。
渠道：您的信息通过其传达给受众的平台和媒介。它们代表着将您和您的受众聚集在一起讨论他们关心的事情的聚会场所。想想广告、电子邮件、社交媒体、谷歌等。
CCN 确保通过多渠道呈现内容，既能吸引您的受众，又能使您的品牌成为精心挑选的主题中的权威。

更重要的是，这是一个高效的框架，因为它允许你“挤出”任何主题的大部分内容。这是一个重要的好处，因为一个品牌可以轻松涵盖的主题是有限的，而不会变成一个内容农场，只是为了流量而旋转不相关的内容。

该框架由五个步骤组成。

确定相关集群：选择与您的品牌专业知识和受众兴趣相符的集群。
定义子主题：在每个集群内，精确定位子主题以实现全面覆盖。
制作核心内容：选择深度内容的主要渠道和格式，使其成为吸引其他平台流量的核心。
跨渠道分发：将核心内容重新调整为更小的、特定于渠道的格式。
链接集群和子主题：连接相关集群和子主题。人们可能对多个集群感兴趣（例如 SEO 和内容营销）。
如果我们将这个由四个集群组成的框架形象化，它看起来会像这样：