背景
Spotify 精心策划了名为 Spotify Wrapped 的病毒式营销活动。这项活动自 2016 年起每年 12 月推出，旨在让用户在社交媒体上探索和分享过去一年的平台活动。
这份个性化的综合报道展示了用户最喜欢的 阿尔巴尼亚电报数据 五位艺术家、播放次数最多的歌曲以及他们喜欢的音乐类型。内容创作者也会收到自己的版本，其中包含其内容的流媒体统计数据。
除了个性化数据外，Spotify Wrapped 还提供了对更广泛平台活动的洞察。值得注意的是，数据范围从 1 月 1 日到今年最后两个月的某个未公开日期。
每年，Spotify Wrapped 都会在社交媒体上大行其道，吸引数百万人成为 Spotify 的品牌大使。它通常在 12 月初或 11 月下旬推出，通过广告牌和电视广告发布，通常会提升 Spotify 在应用商店的排名。
此次活动为 Spotify 带来了免费广告，褒贬不一，引发了数据伦理方面的争论。
除了对音乐产业的影响之外，专家们还将其与竞争对手的流媒体服务产品进行比较，引发业界讨论。
活动目标
Spotify Wrapped：最初是一项旨在提升 Spotify 知名度的营销举措。
鼓励社交分享：用户分享他们的 Spotify 活动，增强活动的影响力。
Spotify 的独特之处：与 Apple Music 等竞争对手有所区别。
FOMO 效应：由 Spotify 的营销主管创造，描述了 Wrapped 如何吸引用户使用 Spotify 而不是其他音乐应用程序。
“Spotify Wrapped” 活动的策略
Spotify Wrapped 深入了解您的音乐偏好、顶级艺术家、音乐流派和有趣的统计数据。以下是 Spotify Wrapped 主要功能的概述：
聆听个性：您的习惯会根据音乐类型的多样性、聆听时长以及喜欢听音乐的时间形成“聆听个性”。
艺术家洞察：发现您最喜欢的 5 位艺术家、他们的歌曲以及您最常听的歌曲。统计数据包括每位艺术家的总收听时间。
热门歌曲和流派：揭晓您最喜爱的五首歌曲和流派，并统计其所花的时间和每个流派中的顶级艺术家。
艺术家信息：享受来自 Wrapped 顶级艺术家（例如 Arijit Singh 和 Drake）的个性化信息。使用 Blend 与朋友比较音乐并深入了解 AI DJ 见解。