我们在研究中发现这种增长可能有几个原因。
消费者可能对在线广告的反应更积极；人工智能工具可能推动更好的个性化和细分化，因此消费者可能会获得更相关的广告；这可能是多种因素的结合。
Statista于 2024 年发布的一份报告对“黑色星期五”和“网络星期一”的知名度进行了测量（而不是像我们的研究那样评估点击次数），报告表明社交媒体和在线广告是同样有效的渠道。
该研究还显示了年龄人口统计方面的一些差异，18 至 34 岁的人在这两个渠道上的参与度高于 35 岁以上的人。
社交媒体仍然是一个重要的营销渠道，而且肯定不会消失——2023年，美国营销人员在社交媒体广告上共投入了 723 亿美元——但现在是仔细审视你的策略的好时机。
4.
我们的调查发现，实体店的访问量有所下降，2024 年有 29% 的受访者表示，他们是 象牙海岸电话号码列表 因为黑色星期五广告而访问实体店的，而 2022 年这一比例为 39%。
图表：在黑色星期五看到特价广告后，您是否去了实体店？
公平地说， 2024 年的感恩节周末很冷（美国本土 48 个州中有 70% 的人感受到了《纽约时报》所描述的“极度寒冷”，而我则称之为“悲惨”）。
但当你不用脱掉家里的拖鞋就能享受到抢购优惠时，零售商提供的应对“黑色星期五”交通拥堵的理由就更少了，而消费者有更多的理由在家购物。