2018 年全渠道广告（第 2 部分）
沙伊·鲁夫特
2018 年 2 月 14 日
本博客是我们系列博客的第二篇，通过 Bench 框架的视角来研究全渠道营销和广告，以支持整个客户旅程。
在第 1 部分中，我们讨论了 2018 年全渠道营销的现状
在第二部分中，
第 3 部分解释了 Bench 受众映射方法。
在本博客系列的第一部分中，我们对比了多渠道营销和 巴基斯坦电话号码列表 全渠道营销，并介绍了创建综合营销和媒体策略的 Bench“思维规划”方法。
虽然全渠道营销专注于客户体验，但您首先必须接触到这些客户才能为他们提供任何类型的体验。
归根结底，尽管 CX 很重要，但如果您的目标市场对您的产品或解决方案知之甚少，那它就毫无用处。对于大多数营销人员来说，数字广告是让用户进入购买渠道的最快方法。
每一个买家的旅程都始于吸引潜在客户的注意力
在此博客中，我们将：
探索广告如何融入全渠道营销组合
详细说明 Bench 活动框架如何帮助您构建媒体运营，以支持买家旅程每个阶段的营销目标。
全力推动全渠道广告
问题在于，考虑到优化和跟踪单个渠道所需的工作量，实施高效的全渠道广告策略非常困难。
因此，营销人员倾向于默认使用已知能产生效果的一两个渠道。