以法国为例，根据Kolsquare的数据，2023 年 Instagram 上拥有 5,000 多名粉丝的 KOL 数量增长了 9%，达到 62,516 名。西班牙和德国的增长率也相似，分别为10%和9.7%。在美国和英国，KOL数量平均增加了5.6%。
“这就像参与率：社区越强大，参与率就越低。表现也是如此：创作者越多，脱颖而出就越难。今天尤其如此，因为你会看到大多数创作者都在制作相同的内容，”Bonafé 说。
无论是进入市场的 KOL 数量、发布的内容数量，还是品牌愿意花费的预算，全球网红营销行业都在快速增长。
这一发展表明了与 TikTok 或 Twitch 等新 爱沙尼亚whatsapp 号码列表 平台的联系。它们分散了用户的注意力，从而影响了市场的现状。在全球范围内， 16岁至34岁的人至少在7个社交网络上拥有账户，平均每天在社交媒体上花费2.5个小时。
美国 TikTok 网红机构Clicks Talent的首席执行官兼创始人亚伯拉罕·AB·利伯曼 (Abraham 'AB' Lieberman) 表示：“我并不认为 Instagram 的表现在下降。我认为它根本无法与 TikTok 竞争。”
“这是一个角度问题。几年前，我们将 Instagram 与 Facebook 或 Snapchat 进行了比较，当时 Instagram 正在崛起。如今，TikTok 在数量、指标和潜力方面都更为庞大和成功。这使得 Instagram 看起来不那么成功。”
内容量的增加意味着通过平台排名系统在信息流中争夺位置的竞争比过去更加激烈。
与此同时，大量的内容也让用户感到无力。Gartner最近的一项研究显示，到 2025 年，50% 的用户将放弃或大幅减少社交媒体互动。其中53%的人认为过去五年来平台的质量有所下降。