公关行业的未来发展趋势是什么？ChicExecs 的 Amber Masciorini 告诉我们什么是趋势

[jrineakter]

凭借十年公关专业经验，Amber Masciorini深知如何把握行业趋势。

在她的职业生涯中，她曾在几家公关公司工作过，但过去五年来，她一直在圣地亚哥的ChicExecs 公司实现自己的热情，目前她是该公司的高级公共关系经理。

该公司的主要业务是公关，但他们也有专门负责社交媒体和数字营销的部门。不过，马西奥里尼分享了他们与众不同之处，那就是他们的零售战略部门，该部门专注于帮助客户将产品推向 Target、CVS、Costco 等商店。

充分利用热门内容
Amber 每天的大部分时间都花在向媒体推销以及与记者和编辑建立和维持关系上。她还花很多时间在 Muck Rack 上进行竞争性研究、搜索关键词、查看谁在撰写有关她客户的细分市场的文章等等。

10 月中旬，我们与 Amber 聊天时，她透露，她和她的团队（ChicExecs 共有 75 名员工）正忙于向客户推销节日礼品指南。她补充说，这项工作早在夏季就开始了，但数字指南则要到 9 月份才会完成。

“我们尝试重新设计任何产品角度，以适应礼品接收者，”Amber 解释道。“例如，为男士准备圣诞礼物或为新妈妈准备礼物。这实际上只是为目前正在进行的所有礼品指南提供不同的想法和角度。”

对于 Amber 来说，当她与一个品牌合作了一段时间后，重新思考策略是很有趣的。

她目前专注的一个例子是利用最近的行业趋势，将专家建议作为产品营销的一部分。

Amber 通过分享她合作的一家声音机器 香港 WhatsApp 数据 公司来说明这一点。她发现，她可以利用现实生活中的睡眠医生分享他们的专业知识，为该品牌做很多很棒的事情，从而提高品牌知名度。

“与不同的睡眠专家一起工作并听取他们的建议真的很有趣，”她说。

Amber 还与一家孕妇品牌合作，该品牌的所有者是一名女性健康理疗师。除了产品营销外，这位所有者还分享了她对孕妇和产后女性可以进行的不同锻炼的专业知识。

Amber 发现，聘请真正了解产品优势并提供有用信息的专家，有助于品牌在媒体上脱颖而出。



联盟计划升温
Masciorini 关注的另一个可能更大的趋势是联盟计划。事实上，ChicExecs 正在为联盟计划创建一个专门的部门。

“如果现在有任何购物内容，所有出版物都希望链接回亚马逊页面，或者他们希望链接以获得该购买的佣金，”Amber 解释道。

因此，她向所有客户强调，他们需要创建一个联属计划。

“目前还有一件大事，那就是很多自由撰稿人都有 Substack 时事通讯，他们会告诉你，这就是我正在做的事情，”Amber 说。“我想说，大概 98% 的时事通讯，当他们说他们正在做产品综述时，他们一定是加入了联盟计划。”