Две самые популярные цели кампании — это трафик и конверсии. На первый взгляд, они выглядят так, будто делают одно и то же, но ваши результаты будут сильно различаться в зависимости от того, какую из них вы используете и какой тип рекламы вы используете в рамках кампании. Если вы выберете неправильную цель, вы можете потратить впустую свой рекламный бюджет и получить мало взамен.
Цели рекламы в Facebook
Главное, — это то, что Facebook будет фокусироваться на показе вашей рекламы тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат действие, заданное вашей целью.
Если вы выберете цель «Просмотры видео», Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые реальная база данных мобильных смотрят много видео на платформе.
Если вы используете цель «Трафик», ваши объявления будут показываться людям, которые нажимают на большое количество объявлений.
Если вы используете оптимизацию цели «Конверсии» для стандартных событий (например, покупок), ваши объявления будут показываться людям, которые с наибольшей вероятностью совершат это действие (покупку вашего продукта).
Алгоритм работает путем сегментации людей по группам на основе вероятности того, что они выполнят ваше целевое действие, например, нажмут на ваше объявление, используя цель «Трафик», или инициируют событие-конверсию, для которого вы оптимизируете свою рекламу, используя цель «Конверсии».
Если вы выиграете аукцион рекламы, Facebook покажет вашу рекламу людям, которых он отнес к категории наиболее вероятных потенциальных клиентов. Затем со временем, когда усталость от рекламы станет проблемой или когда вы масштабируете свои кампании и в этой категории не останется больше людей, Facebook перейдет к следующей группе людей, которые с большой вероятностью предпримут целевое действие вашей кампании. Вот тогда ваша стоимость за результат начнет расти.