耐克高管在讨论公司最新盈利结果时表示，耐克正将更多资金从绩效营销转向品牌建设，体育运动成为公司新的关注焦点。
长期体育合作伙伴关系是该战略的支柱，领导层最近宣布与NBA、WNBA 和 NFL等联盟延长协议。在关键地区加强品牌的地面影响力是耐克寻求与消费者重建联系的另一种方式。
为了摆脱低端营销渠道，耐克表示将减少促销折扣，以巩固高端全价品牌的定位。耐克于 9 月任命了一位新首席执行官，在经历了一段时间的销售下滑和文化相关性减弱后，该公司正努力恢复增长。
潜水见解：
过去一年多来，耐克一直致力于解决过度 研发总监电子邮件数据库 转向直接面向消费者的渠道以及随之而来的对品牌建设的忽视。在与投资者讨论公司 2025 年第二季度的财报时，高管领导层更明确地表示，将逐步停止绩效营销和促销活动，以重新调整最初帮助该运动服品牌成为文化偶像的上层漏斗策略。
全方位的广告活动在有线电视、联网电视、在线视频、零售商平台和音频上进行，但重点放在社交媒体平台上，包括 Meta、TikTok 和 Pinterest。该媒体计划旨在满足千禧一代和 Z 世代的需求，他们花时间帮助 Pull-Ups 巩固与如厕训练的联系。
“我们团队中的许多人都是父母，并且都属于这个年龄段，我们在如厕训练方面都有着截然不同的经历，”金佰利 Pull-Ups 品牌经理 Fallon Pyles 在电子邮件评论中说道。“我们希望将这种亲身体验带到活动中，帮助父母感受到被重视（并让他们开怀大笑！），同时履行我们建立大孩子信心的承诺。
“我们开始将资金从效果营销转向品牌营销，” 9 月份接替约翰·多纳霍的首席执行官埃利奥特·希尔表示。“我们将投资于我们的业务领域，因为这是我们推动产品创新、新颖性和独特性的动力。”
耐克第二季度营收同比下降 8% 至 124 亿美元，其中 Nike Direct 数字业务下滑 13%，批发业务下滑 3%。