随着无酒精啤酒的影响力不断扩大，Athletic Brewing 的营销内幕

[samiaseo222]

1 月初，健身连锁店、约会应用、保健食品等营销商纷纷推出各种以“新年新气象”为主题的活动。多年来，饮料营销商一直在尝试“戒酒一月”活动，这项已有十年历史的挑战旨在鼓励消费者在新年的第一个月戒酒，无论是酒精饮料品牌还是非酒精饮料品牌，都会推出这样的活动。

今年，无酒精啤酒制造商 Athletic Brewing 正按照自己 质量主管电子邮件数据库 的形象重塑“一月禁酒日”，并发起“一月禁酒日”活动，声称“禁酒日一点也不禁酒”。该品牌援引的一项研究显示，近三分之二 (64%) 的消费者声称正在节制饮酒，超过三分之一 (36%) 的美国饮酒者计划在一月份减少或戒酒。


“消费者已经非常倾向于考虑以某种方式参与其中，尤其是年轻的消费者，Z 世代和千禧一代，”首席营销官安德鲁·卡茨 (Andrew Katz) 表示。“作为 Athletic，我们试图为原本沉闷的新年开端带来一点乐趣和欢乐。”


“ Athletic January ” 以去年的“Ask for Athletic”活动为基础，由 15 秒和 30 秒的广告组成，其中调酒师、服务员和零售商将 Athletic 介绍为无酒精啤酒的不二之选。这项耗资数百万美元的媒体计划包括电视广告、主要市场的户外广告、流媒体音频和播客广告、数字媒体和有影响力的代言——这是一种有助于品牌知名度的全渠道方法。

为了消除人们对无酒精啤酒的偏见，Athletic 将重点放在“液体到嘴唇”上，每年大约提供一百万份样品，以证明他们的各种啤酒比过去的无酒精啤酒更接近传统啤酒。新的活动将包括在北美和英国的数百场活动、零售样品和社区活动中进行样品测试，以及在特定地点发放折扣以让消费者无风险试用的“Ask For Athletic Week”活动。