如何创建可持续且有利可图的电子商务 SEO 策略

[mdabuhasan]

作者： 玛丽亚·哈里森
2022 年 1 月 25 日

搜索引擎优化 (SEO) 和电子商务策略就像花生酱和果冻一样——分开使用效果很好，但结合起来效果会更好。大多数营销人员都熟悉 SEO，即提高来自搜索引擎的免费网站流量质量和数量的过程。然而，许多营销人员并不知道像 SEO 这样的有机策略对电子商务有多么重要。

近四分之一的电子商务购 RCS 数据沙特阿拉伯 买直接与自然流量相关，而电子商务网站所有流量的 37.5% 来自搜索。虽然可购物的社交信息流和可编程展示广告是增加电子商务流量和销售的绝佳渠道，但可靠的电子商务SEO 策略可确保您的产品即使在广告活动暂停时仍保留在相关的 SERP 中。

现在是时候在您的数字营销策略中利用电子商务 SEO了。在今天的帖子中，Bullseye Strategy 提供了一份完整的电子商务SEO 清单，涵盖了从初始 SEO 审核和关键字研究到页面内和页面外优化的所有内容。

SEO对于电子商务重要吗？
简短的回答是，SEO 对电子商务至关重要。但是，要回答得更详细，让我们来看看一个名为 Shop X 的假设电子商务网站。该公司知道44% 的消费者通过搜索引擎开始网上购物，但他们并没有通过电子商务 SEO 服务投资自然流量，而是选择了付费广告和社交媒体等其他渠道。

由于搜索结果中的自然展示量有限，且有多个付费广告活动，商店 X 的投资回报率 (ROI) 将直接与其付费广告的广告支出回报率 (ROAS) 挂钩。然而，随着许多影响数字营销解决方案的变化（即 iOS 权限更新和基于 Cookie 的定位），获得正的 ROAS 变得越来越困难。

更不用说，商店 X 使用付费广告和自然搜索结果向其展示的用户类型之间存在巨大差异。弹出式广告或社交媒体轮播等广告针对的是被动受众或不直接寻找产品的用户。相比之下，SEO 增加了主动寻找您销售的产品的 用户的搜索可见性。

更重要的是，SERP 上的第一个条目通常会获得27.7% 的点击率，这意味着超过四分之一的消费者可能会选择在搜索结果顶部的电子商务网站上购物。因此，虽然商店 X 可能会通过付费方式提高整体网站流量或销售额，但他们却没有利用 SEO 来开发另一个充满活跃购物者的渠道。