广告市场70%以上的专业人士，包括营销、媒体和广告总监，表达了对今年保持投资的普遍看法。只有 8% 的人预计会增加。这一数据大幅降低了 2022 年的预期指数，当时超过 40% 的预期指数为增长。
2022 年下半年结束时，营销和广告投资均减少，这与年底活动减少的预期一致（分别为 -0.6 和 -0.8）。
尽管如此，预计 2023 年上半年营销和广告活动的平均变化显示出更为乐观的数据，广告投资比上年年底积极发展 0.6 个百分点，达到平均水平两个指数的稳定性数据。
从这个意义上说，当前市场的活动预测类似于 2021 年上半年的活动预测，当时经济在 2020 年因疫情导致投资大幅下降后重新活跃起来。
2023年，所有行业的投资都呈现出稳定的趋势。在耐用消费和大众消费方面，十分之八的广告主表示增长或稳定。服务类别也加剧了这一趋势，报告增长的广告商增加了 0.5 个百分点。然而，与 2022 年初的相同数据相比，在所有情况下，报告投资减少的客户数量都在增长，尤其是在服务业。
2022 年下半年，29% 的广告商报告其全球营销预算结束时出现增长，该指数与上半年报告的指数非常相似。然而，下半年减少投资的广告主数量正在增加，表示这一点的广告主比例为 30%，而上半年这一比例为 24%。这些最终数据与 2021 年的数据非常相似。
就其本身而言，数字化仍然是大部分投资预算分配的领域，到 2022 年末，与 2021 年的平均水平相比，增长了 1.0 个百分点以上，特别是在创意/内容的投资方面。
第 27 波 TREND SCORE 的数据表明，广告商的数字媒体组合有所减少，总体而言，声称已投资于不同拟议行动的专业人士数量较少。只有社交网络仍然是 100% 品牌的明确投资渠道，占数字预算的 37% 以上，这一比例与搜索投资的比例非常相似。
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总体而言，优先投资的客户数量正在增加，将其分配给流程自动化工具的开发。投资游戏和虚拟现实的专业人士数量也有所增加，尽管之前的基数要小得多，并且与 2021 年下半年收集的数据相似。
一半的专业人士宣称有额外的预算来投资这些活动。
2023 年以稳定为开局
显然，第27波TREND SCORE收集的所有数据都表明2023年上半年投资稳定和遏制的总体趋势，十分之七的专业人士表明了这一点。这一数据显着降低了 2022 年上半年的数据，十分之九的专业人士指出稳定和增长，更符合 2021 年初的市场状况。
人工智能对创意生态系统的影响
在本期 TREND SCORE 中，专业人士还被问及他们对使用人工智能工具开发创意内 哈萨克斯坦手机数据 容的愿景以及他们使用这些工具的倾向程度。
大多数人表示，这是一项可以带来巨大机遇并且很有趣的技术，但他们仍然认为这项技术还不成熟，还有很长的路要走，有待开发。
将其用作营销和传播活动一部分的倾向程度仍然中等，评分为 6.2，范围为 0 到 10。
AEA 技术总监贝戈尼亚·戈麦斯 (Begoña Gómez) 表示：“尽管今年的营销和广告预算保持稳定，但我们仍然沉浸在广告公司并不陌生的变革时刻。我们谈论的不仅仅是经济危机，我们还面临着受众更加分散的情况，这带来了日益复杂的情况，更需要衡量投资的归因和回报，以优化和最大化其有效性。”
SCOPEN 咨询总监 Patricia Chávez：“品牌营销和传播活动正处于变革的关键时刻。第一方数据策略和日益以业务和结果为导向的方法与新的营销组合建模（MMM）模型具有特殊的相关性，毫无疑问，这将对媒体和渠道策略产生强大的影响。 。我们将看到这种基于数据智能的新活动模式如何将我们带入新的投资场景。”