因此,品牌规划师需要研究目标群体是谁以及如何最好地定义目标群体。品牌规划师寻找机会和挑战,使品牌能够从其他品牌中脱颖而出,并在目标群体中最大限度地展示自己。
移动品牌总监Darren Bowles主讲。鲍尔斯谈到了他公司的愿景和方法。他还讨论了两个很酷的案例,我不会剥夺你的机会。我很少看到如此广泛的品牌宣传,太疯狂了。
Moving Brands 的目标是“通过为移动世界设定新的创造力标准来重新定义品牌。” “移动品牌”旨在将人与火连接起来,并将火与人连接起来。
讲故事和感知
鲍尔斯认为,火灾讲述一个故事。该品牌是如何产生的以及今天在哪里?它是 斯洛伐克赌徒数据库 如何发展的,为什么会朝这个方向发展?这些故事对每个人的日常生活都有启发。移动品牌帮助品牌讲述这个故事!除了故事之外,对火的感知也极其重要。我再次回到之前引用的那句话:“产品是工厂制造的,品牌是人们心中的”。当你创建一个品牌时,你必须超越使命、愿景和其他关键点。鲍尔斯强调感官。当您走进该品牌的商店时,这个品牌闻起来会是什么样子,尝起来会是什么样子,会听到什么音乐?
在我看来,没有比下面的乐高视频更好的例子了。 (简单说明一下。点击几下鼠标,我就进入了乐高的Facebook 页面。疯狂!乐高无论如何都是一个自我形象非常出色的品牌,而且还通过 众包进行创新)。
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瑞士电信
我们在创意总监展示的第一个案例中看到了这一切。该案涉及瑞士电信公司。对于这家瑞士电信公司来说,品牌重塑是非常有必要的。他们没有沟通,也没有联系。该公司由所有独立品牌组成,缺乏凝聚力。在案例研究中,我们看到了 Limur Janssen 之前谈到的许多事情(例如研讨会)。下面的文章确实来自这个案例,但我自己无法更好地描述它。
“通过研讨会,我们与客户共同创建了一个新的品牌叙事——一个简短而令人难忘的声明,为客户总结了品牌主张。我们通过图像、声音和动作来探索这种叙事,以形成对品牌作为一个人及其关键行为的理解。这些为所有元素和应用程序的创造性工作提供了信息。”
下面的案例视频显示,Moving Brands 实际上更新了 Swisscom 品牌,而且这并不是小规模的。 Raymond Spanjar 与 Hyves 取得的成就,Moving Brands 与 Swisscom 取得的成就一样。品牌变成了一个动词。在此网页上查看更多内容,您会感到惊讶。我惊呆了,从前到后都是对的。多酷啊!