毕马威去年夏天进行的最新研究表明，大数据分析在设计新的营销策略和活动中的重要性，大多数专家认为，大量数据的分析正在改变一切。
研究表明，商业战略中正在发生的变化涉及提高公司处理所面临的大量信息和数据的能力，这转化为公司人力资本的增加。
25% 的受访者表示，他们正在实施与分析这些大量数据相关的伟大想法。至于受访的“营销人员”对增加对大数据的关注的期望，这有助于他们找到通过其他系统无法达到的新观点，并通过掌握更多知识来改进他们的策略。
但大数据分析的实施还有很长的路要走。根据 Experian Data Quality 2013 年 12 月收 克罗地亚 Whatsapp 数据 集的数据，联系数据成为营销活动成功的主要要素，其次是销售和人口统计数据。
但高管们表示，他们仍然没有大量电子邮件营销活动的数据。这种数据缺乏的问题可以通过增加数据分析来解决，而大数据可能就是他们正在寻找的答案。