De conversie window ’28-dagen-na-klik of 7-dagen-na-weergave’ verandert naar ‘7-dagen-na-klik’ of ‘1-dag-na-weergave’ (uiteindelijk ‘7-dagen-na-klik’). Hierdoor meet je minder conversies. Vooral bij producten en diensten met een lange overwegingsfase, zoals een auto of vakantie, wordt het lastiger te meten hoe succesvol een campagne is.
Wanneer je een advertentie maakt voor iOS 14-apparaten is alleen het kooptype ‘Veiling’ beschikbaar. Het kooptype ‘Bereik en Frequentie’ is niet beschikbaar.
Nadat de campagne is gepubliceerd, kun je de schakelaar van de iOS 14-campagne niet inschakelen of uitschakelen. Je moet je campagne uitschakelen of verwijderen.
Bij conversiecampagnes voor websitegebeurtenissen als iOS 14-appcampagnes kun je de volgende bodstrategieën voor campagnes gebruiken: Laagste kosten, Kostenlimiet, Minimaal ROAS of Bodlimiet. Kies je ervoor om de bodstrategie ‘Kostenlimiet’ of ‘Minimaal ROAS’ te gebruiken? Dan moet je advertentieset zijn ingepland om minimaal 3 volledige dagen te worden weergegeven.
5 tips voor je voorbereiding op iOS 14
Via Facebook zijn er meerdere manieren om effectief in te kunnen spelen op Telefoonlijst iOS 14 om zo de beperkingen van de update te minimaliseren. Hieronder benoem ik de belangrijkste manieren. Voor meer informatie over hoe je dit implementeert verwijzen wij graag naar deze checklist.
1. Facebook Software Development Kit versie 8.1
Screenshot van de Facebook Advertising- aanpak.
Om de Facebook Advertising die aan de iOS 14-gebruikers worden weergegeven alsnog te kunnen personaliseren is het van belang de Facebook Software Development Kit, ook wel SDK, versie 8.1 te installeren. Door de update kun je advertenties voor app-installaties gemeten. Dat geeft meer duidelijkheid over de appconversie.
2. Domeinverificatie Facebook
Het is aan te raden om het domein van de website te verifiëren. Dit zorgt ervoor dat toekomstige onderbrekingen van websitecampagnes worden voorkomen. Het is hierbij belangrijk om dit uit te voeren bij het eTLD+1 (effective Top Level Domein plus één).
Het domein verifiëren op Facebook kan op drie manieren: HTML-upload, DNS-verificatie of Meta-tag Verificatie.
3. Maximaal 8 conversie-events
Het is van groot belang om te bedenken welke 8 conversie-events het belangrijkste zijn voor het bedrijf en deze te configureren op Facebook. Denk hierbij aan de relevantie van het conversie-event. Dit is belangrijk omdat je een conversie-event niet kunt gebruiken voor optimalisatie als deze niet is geconfigureerd.
4. Wijzig je campagne-instellingen
Facebook zal de campagnes die niet voldoen aan de nieuwe instellingen uitschakelen. Dit betreft:
Campagnes met het kooptype ‘Bereik en Frequentie’ en advertenties gemaakt voor IOS 14-apparaten.
Campagnes met een campagneoptimalisatie die anders is dan één van de acht zelf ingestelde conversiegebeurtenissen.
Als (must have) alternatief voor Facebook Pixel is er de Conversions API. Een belangrijk verschil is dat Conversions API werkt vanuit je eigen server in plaats van een browser. Hierdoor ben je niet meer afhankelijk van cookies. Hierdoor kun je conversie-events versturen naar Facebook waar iOS 14 en/of adblockers geen invloed op hebben.
De toekomst van advertising
Door de nieuwste iOS-update wordt het voor veel bedrijven moeilijk om op een efficiënte manier te kunnen adverteren. Toch is het mogelijk om goed te blijven adverteren. De bovenstaande manieren kun je gebruiken om effectief in te spelen op iOS 14 via Facebook en Instagram.