X 的年收入幾乎完全由廣告服務所驅動。然而，自從馬斯克上任以來，它們已經大幅下跌。
X Annual Revenue 2017-2027 (Statista graph)
馬斯克意識到廣 捷克共和國 WhatsApp 負責人 告對他的公司的重要性，但他似乎不知道如何與廣告商溝通。
他解雇了該平台的內容審核團隊，並發布了右翼陰謀論和其他政治煽動性內容。
這些行為為廣告商帶來了不確定的氛圍，他們還有其他選擇來吸引受眾，包括TikTok和 Snapchat。結果，包括聯合利華和CVS Health 在內的大品牌已經停止花錢在X 上推廣產品。短語：“我不想讓他們做廣告。”
不過，馬斯克確實希望他們做廣告。 2024 年，X 對一組品牌發起訴訟，聲稱這些品牌策劃了對該平台的非法抵制。
儘管如此，我們還是難免得出這樣的結論：馬斯克沒有抓到重點。個別品牌基於自己的業務目標和合理的投資理由，決定避開該平台。這導致了 X 的破壞性頭條新聞。
Online companies ranked by total digital advertising revenue 2012 to 2021 (Statista graph)
X作為行銷管道
儘管如此，X 仍然是品牌的重要管道。這是許多品牌對話發生的地方，並且有潛力提供 Meta、Google 和Amazon的廣告替代方案。 X 上的通訊本質仍然是獨特的，即新聞發布和對話開始。從 Mastodon 到 Meta 的Threads ，許多新進業者都試圖利用伊隆馬斯克的失誤來吸引這些受眾。
然而 Statista 的研究發現，X 的競爭對手社群網路吸引了不同的受眾，因此它可能是接觸特定客戶群的最佳場所。例如，X 用戶比其他社交網路的普通用戶更有可能擁有大學學位。
X users who have a college degree (Statista graph)
X 使用者更有可能居住在大城市。
X users who live in cities (Statista graph)
他們更有可能享受視頻遊戲、旅行和運動。
X users who play video games (Statista graph)
因此，品牌商仍在密切關注該平台，希望它能為他們提供廣告投資所需的保證。
我們無法預測馬斯克下一步會做什麼，而且由於 X 現在是一家私人公司，他的突發奇想將決定事件的進程。考慮到這一點，明智的做法是針對場景進行規劃。根據馬斯克心目中最重要的因素，以下是品牌未來最有可能出現的情況。