数字营销分析涉及网站和应用数据的收集、衡量和分析。网站分析工具可以提供大量有用的信息，包括网站流量的来源、网站用户如何在网站和移动应用中导航和互动、他们最常访问的内容和页面/屏幕，以及他们如何退出网站或应用。
什么是 Google Analytics（GA）？
Google Analytics 是一个分析平台，可帮助您跟踪并了解人们如何与您的目标网页、网站或应用程序进行互动。
它提供了对访问者行为的深入洞察，包括他们来自哪里（以及其 脸书数据库 他关键的人口统计数据）、他们参与的页面以及他们采取的行动。
市场领先且最常用的分析程序是免费版的 Google Analytics（有时也称为 GA）。付费版的 GA 称为 Google Analytics 360，在报告有效性和样本量方面提供了一些附加功能。但它主要面向每月页面浏览量超过 1000 万的网站。对于绝大多数网站来说，免费版的 Google Analytics 已经足够了。
Google Analytics（分析）可以追踪用户或消费者的旅程，提供有关所用渠道、位置和设备的丰富数据。这些旅程可以追踪到现场活动、实现的目标、退出点以及回访者（反映忠诚度）。
从 Universal Analytics (UA) 过渡到 Google Analytics 4 (GA4)：简要概述
2023年，Google Analytics（分析）的前身 UA 正式退役，并由 GA4 取代。新平台旨在成为一个更敏锐、更直观的数据平台，以便在无 Cookie 的世界中做出明智的数据驱动营销决策。
除了机器学习 (ML) 和人工智能 (AI) 功能外，GA4 还能提供比网站访问和浏览行为更深入的洞察。GA4 还能够根据非常具体的数据驱动目标创建高度定制的报告。