广告商需要确定他们想要竞价

[Dimaeiya333]

有了相关的关键词后，就该创建广告文案了。你的广告文案应该足够有价值且吸引目标用户点击。

广告标题和元描述应与用户的搜索意图相符，最好能突出您的产品/服务或独特的价值主张。显示网址应简洁明了，与标题保持一致，并包含您的目标关键词。

为了优化性能，请注意，Google 允许您定义广告标题和描述的多个版本。

广告拍卖
广告系列准备就绪后，就可以对目标关键词进行出价了。具体操作如下：

每当有人在谷歌输入搜索查询时，广告竞价流程就会启动。想要参与竞价的的关键词，并说明他们愿意为每次点击支付多少费用。

然而，并非每个出价都能保证广告在搜索结果中展示。Google 主要使用两种方式来确定您的广告是否出现在 SERP 上：最高出价和质量得分。

最高出价是您为每次点击支付的大致金额。如果此金额高于您的竞争对手，您排名靠前的机会就会增加。

质量得分是评估广告质量的指标，包括广告与目标关键词的搜索意图的匹 阿曼电子邮件列表 配程度。得分较高的广告比其他竞价者更具优势，其每次点击费用 (CPC) 甚至更低。因此，广告质量至关重要。

现在，让我们继续讨论 SEM 与 SEO 概述中的“SEO”部分。

什么是 SEO？
SEO 是通过目标关键词来优化您的网站内容的做法，以使搜索引擎爬虫更容易看到它，并通过非付费（有机）方法提高其在 SERP 上排名的机会。

由此，您已经可以看到 SEO 和 SEM 之间的最大区别：SEM 涉及付费广告，而 SEO 依赖于优化内容，并且（理论上）纯粹根据“优点”进行排名。

SEO 的一大关键在于了解你的目标受众以及查询背后的搜索意图。换句话说：他们在谷歌搜索这个关键词时想要找到什么？什么类型的内容？什么信息？甚至他们可能会有的相关问题或后续问题。

虽然内容是优化的关键支柱，但 SEO 实际上由三个部分组成：

现场搜索引擎优化
站外SEO
技术搜索引擎优化
如果您不熟悉其中任何一个组件，这里有一个解释：

现场搜索引擎优化
现场 SEO 涉及优化页面或整个网站的内容和 HTML 源代码。

站内优化的核心是高质量的内容。无论关键词排名多么容易，或者有多少链接指向你的页面，如果用户不花时间阅读你的内容，而是返回搜索引擎寻找其他结果，你的网站就无法长期保持排名。

这并不是说关键词不重要——它们绝对重要！但是 SEO 和 SEM 的关键词优化方式略有不同。

与搜索引擎营销 (SEM) 不同，搜索引擎优化 (SEO) 是一项长期工作，需要时间才能见效，因此专家在选择关键词时必须有策略性。例如，对于“鞋子”或“自行车”等单字关键词，想要获得高排名并非易事，因为网上有很多公司销售这些产品。其中许多公司，例如 Jimmy Choo 或 Louboutin，都是知名品牌，因此往往比竞争对手更具优势。你根本无法与他们抗衡，至少在初期是如此。