特别是，处理大规模广告交易的平台需要采取技术措施来最大限度地减少延迟。RT 的缺点和市场挑战是什么？实时竞价 (RT) 带来许多好处的同时，也存在一些缺点和挑战。比如，广告主成本管理难度大，需要保证品牌安全。还存在广告欺诈风险以及有关个人信息处理的法律法规加强等问题。对于发行商来说，还存在RT广告收入波动较大，难以获得稳定收入的问题。在本文中，我们将仔细研究 RT 的主要缺点以及市场面临的挑战。
RT 成本和预算管理挑战 RT 竞价是实时完成的，这使得广告商难以管理其预算。与传统的固定价格广告不同，RT 竞价价格会根据市场情况波动，因此如果您没有适当的竞价策略，可能会导致预算超 股东数据 支并降低投资回报率。特别是在竞争激烈的广告空间中，竞价可能会飙升，成本效益可能会恶化。为了防止这种情况，需要使用自动出价工具和机器学习进行优化。 RT 存在品牌安全和广告透明度问题，广告的投放位置是实时决定的，因此存在广告可能会投放到广告主不希望的网站上的风险。
例如，如果广告在包含不当内容的网站上展示，可能会对品牌形象产生负面影响。为了防止这种情况发生，实施品牌安全措施并确保广告投放到适当的网站非常重要。 广告欺诈以及如何打击使用 RT 的广告商最关心的问题之一就是广告欺诈。广告欺诈包括产生欺诈流量的机器人、夸大广告展示次数的方法以及点击欺诈。这些欺诈活动浪费了广告商的预算并降低了广告效果。为了防止这种情况，重要的是使用 DSP 和 SSPS 提供的欺诈检测工具并使用可信的广告网络。