基本上，所有决定都会经过检验，看它们是否有助于托尼实现 100% 无奴隶巧克力的使命，以及是否会影响“疯狂热爱巧克力”的口号。认真对待人们”。这体现在他们的所想、所做和所分享的一切事物中，这意味着该组织总是做出深思熟虑的选择。在业务管理方面，您可以考虑尽量少使用促销策略（折扣活动），因为这会损害以公平价格购买巧克力的使命。此外，他们在选择合作伙伴时非常挑剔，只尝试与拥有相同价值观的组织建立合作伙伴关系。想想Lush或 Ben & Jerry's。
在社交媒体上这也没什么不同。 Tony's Chocolonely 由记者创办，因此尽可能地注重“免费宣传的 Coinbase 数据 力量”。他们倾向于只使用有机内容并尽可能少付钱。 “我一直很喜欢这样，因为这样真的会激发你的超级创造力。 “你真的必须脱颖而出，否则你就会消失在大量内容中，”蒂姆说。
付费广告尚处于起步阶段
与此同时，他们对此的看法正在发生一些变化。 “如果这是一个非常重要的使命信息，一个真正需要传达给更广泛受众的信息，那么我们就会使用付费广告。但这仍处于起步阶段。”蒂姆表示对此保持批判性很重要。作为一个组织，为什么除了非付费之外，您还想转换为付费？这对您的品牌意味着什么？ “所以不是：哦，有机食品进展不太顺利。我们只是尝试一下而已。”它还需要适合您的品牌和价值观。渠道的选择也是如此。
与当今大多数其他组织不同，Tony's Chocolonely 并不盲目地专注于永远在线的战略。对于他们来说，这并不意味着在所有渠道上都具有结构可见性。毕竟，他们最重要的沟通渠道（没错，就是酒吧）在结构上已经清晰可见。 “我们的社交媒体策略更多地是以活动为导向。我们分享有关我们的使命、新的合作或新口味和新产品的内容，例如 11 月和 12 月的倒计时日历。去年，可可价格下跌。我们对此作出了回应，围绕我们的使命开展了一项活动。这变成了：“巧克力大促销！” “这太便宜了，”蒂姆说道。