推广品牌时需要考虑的一个重要概念是流量蚕食

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品牌广告的效果不仅通过点击次数来衡量，还通过一些定性指标来衡量：

由于拥有忠实的观众，因此点击率较高。解释起来很简单：想要寻找某个品牌产品的人，几乎 100％ 都会点击其横幅广告。

媒体流量的增长。针对品牌查询的上下文广告有助于提高认知度，而此类广告活动的预算比搜索网络要小得多，点击率也是如此。

低利率。这些关键词的竞争较低，因此价格相当便宜。此外，Google Ads 还为他们提供高质量和相关性分数。从经济角度来看，品牌查询的推广效果很容易弥补有机搜索结果中部分点击的损失。

可能会显示错误书写的查询。多达20%的用 肯尼亚号码数据 户可能会输入错误的品牌名称。如果您在制定广告活动时没有考虑到这一点，那么输入错误的客户将无法访问您的网站。


根据其对广告活动效果的影响，可以将其分为以下三类：

破坏性：来自自然流量的点击损失超过了从品牌查询中获得的额外点击数量。

建设性：付费点击带来的访客数量比自然搜索结果中损失的访客数量多。

强化：由于上下文广告，自然点击次数增加了。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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如果公司满足以下几个条件，通过品牌查询进行推广是有意义的：

用户熟悉您的品牌，并在搜索栏中输入其名称，以找到您的网站。如果您的公司名称没有得到很好的推广，您将会吸引太多不属于您的目标受众的访问者。

不断关注当今的现实。当广告宣传一个品牌的名称与一本流行小说的标题、一部著名电影中的角色的名字、或者一个说唱歌手的笔名重合的时候，需要使用一串相应的否定词。

必须持续监控竞争对手的行动。在自己的广告活动中使用别人的品牌是一种众所周知的举动，会损害您的形象。您可以投诉不道德的竞争对手，也可以在广告压力下迫使他们离开顶级付费搜索结果。

请记住，只有注册商标的所有者才可以提出正式投诉，前提是该商标以未经改变的形式使用。

非法使用他人品牌来达到自己目的的有效性非常高，甚至跨国公司也不避讳这种做法，因此应时刻关注竞争对手及其广告活动。