定位的未来：第 3 部分 - 如何在后 Cookie 时代进行定位
沙伊·鲁夫特
2021 年 7 月 12 日
Integral Ad Science (IAS)最近在澳大利亚开展了一项研究，研究广告环境的适宜性如何影响消费者对品牌的看法。该研究调查了新加坡、印度尼西亚、澳大利亚和日本的 2,000 名消费者，结果表明，环境的适宜性直接影响广告的接受度和记忆度，以及对相关品牌的好感度。内容和背景对消费者看法的重大影响显而易见。
报告显示，亚太地区大多数消费者（印度尼西亚 96%、新加坡 91%、澳大利亚 86% 和日本 75%）更喜欢在相关内容旁边显示数字广告。
与此同时，大约有九成的新加坡和印度尼西亚消费者、超过七成的澳大利亚和日本消费者表示，他们对在线广告的看法受到页面周围内容的影响。
Bench 希望分析在没有 Cookie 的世界里数字广告的未来。他们进行了审慎的研究，探索了不同的选择，例如新开发的 IAS 上下文细分。
IAS 和 Bench 将调查结果与广告活动数据进行匹配，以了解 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 如何有效利用情境定位来为品牌和广告商带来出色的效果。他们在各种广告活动中利用了三个类别中的定位选择。
“我们进行了一次面对面的测试，对比了上下文细分和传统的基于 Cookie 的定位。我们在一系列垂直领域进行了测试，并分析了整个营销渠道中的许多不同成功指标，”汤普森解释道。
“我们研究了诸如认知度活动的完成率、点击率以及营销漏斗下端的直接响应等因素。根据结果，我推测我们可能会看到类似的表现，甚至可能比更传统的定位成本效率略低。”
第一个测试案例：内容相关定位以推动相关点击
Bench 测试的第一个案例是针对空调客户的。核心目标受众是那些关注家中空气质量并需要更换或升级空调机组的消费者。
这促使 Bench 瞄准多个基于 Cookie 的细分市场，并通过寻找类似的代理来深入了解 IAS 提供的价值。Bench 测试了花粉热细分市场和污染细分市场，并将其与更传统的饼干诱饵进行对比。