全球通信和大范围的界、非通用语言的新范式。
我们过去总认为：谁拥有语言，谁就拥有权力。语言是权力的工具，自文明诞生以来，几个世纪以来一直如此。但最近情况是这样吗？
权力的秩序已经发生了变化。如今，我们更加意识到，走向全球化不意味着要推行通用语言，而是要拥抱我们合作市场的语言和文化。
概括来说，为了产生全球影响力，除了缓解共同语言的压力，还需 泰国电话号码列表 要通过文化和语言多样性来建立代表性。考虑到这一点，让我们将麦当劳带入视野。
该品牌为 2022 年国际足联世界杯推出了一项新活动，该活动与全球传播中最重要的数字战略之一有关：本地化。
说实话，新方法让每个人都在谈论麦当劳。
这是一个品牌如何获得全球影响力的纯粹例子吗？
让我们看看麦当劳在世界杯第一周给我们留下了哪些如何与世界接轨的教训。
全球露营：想去麦当劳吗？
在 2022 年国际足联世界杯的第一周，麦当劳发起了一项新的活动，引起了媒体和营销人员的热议。
想去麦当劳吗？
麦当劳的活动恰好传达了世界融合的多语言和多文化信息。不仅在全球作品中出现的著名人物，如演员杰森·苏戴奇斯、TikToker Khaby Lame、韩国流行音乐明星 ITZY 和 Twitch 主播埃德温·卡斯特罗，也让这次活动变得有趣而与众不同。
这次活动之所以如此具有现代意义和令人高兴，是因为该活动以 10 种语言和 4 种方言开展。
活动的目的是发出一个明确的沟通信息，以同时统一全球 75 多个市场的足球兴趣（全球化思考），但同时考虑文化差异、语言和符合市场利益的特定活动（本地化行动）。
这项活动让人们看到了自己国家在世界舞台上的身影，让他们感受到了真实的感受，提醒他们无论比赛结果如何，最重要的是我们能够相互支持。更好的是，通过在麦当劳吃饭来庆祝不同文化参与体育，获得这种积极的支持。
2022 年世界杯庆祝活动开始时，主要全球公告在社交媒体上发布。同时，附加版本也在特定市场发布，并依靠区域名人和针对当地市场的特定活动。
2022 年世界杯期间，你的国家是否经历过当地麦当劳的行动？
放眼全球，立足本地
对于这个品牌来说，没有什么新鲜的。在过去的几十年里，麦当劳一直是国际化和菜单本地化的典范。那么，这次有什么不同呢？
正如我们在开始时提到的，不同之处在于他们使用语言的交流力量的方式。
麦当劳可能比许多其他全球品牌更了解让人们感受到品牌的 代表和认可有多么重要，从而产生积极的商业成果。
换句话说，麦当劳在营销故事、文案、行动和策略中使用了正确的本地化形式，因此人们可以在广告中看到自己，并按照品牌的意图行事。
作为一家大型企业，该公司深知，要想在全球产生影响，秘诀就是了解当地的行为。制定全球目标，但要制定实现这些全球目标的当地行动。
听到自己的母语按照特定的文化行为得到很好的使用，会让人产生一种归属感和赋权感。麦当劳多年来一直在做这件事，最终通过 2022 年世界杯活动将其变得更加明确。
结论
几十年前，本地化成本不菲，实施起来也非常困难。如今，互联网提供了各种各样的功能，对于每个有国际化或全球目标的品牌来说，本地化都是必须的。
翻译很奇怪；本地化是全球成功的关键，因为它涉及市场的本地行为。
理解他人有助于我们构建能够产生代表性的一致叙事。最终，人们在品牌叙事中寻求的是被包容和被代表的感觉。
记住，谁拥有语言，谁就拥有权力。不是以殖民的方式，而是以进入并成为他人语言的一部分的方式，拥抱他人的语言。
谁掌握了受众的语言，谁就掌握了市场的力量。麦当劳只不过掌握了这一技巧。
要了解如何开始与您的品牌建立数字化且全球化的沟通，为什么不了解谷歌对此有何看法呢？
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