最初的目标是展示编程的融合。
HBO Max 最初是 HBO 的继承者，但包含的内容超出了有线电视频道的传统产品范围。通过采用 Max 这个名字，华纳兄弟探索频道希望强调，在流媒体服务中，除了 HBO 的传统产品之外，还有更多样的内容。
促使更名的另一个因素是希望使流媒体服务更加“适合家庭”，因为HBO 品牌可能会限制该服务仅覆盖有孩子的家庭。
Reddit
Reddit 的视觉形象经历了重大转变，标志着其历史进入新阶段。
该项目与设计机构 Pentagram 合作，打造了更具凝聚力和更新的视觉形象，重点关注标志性吉祥物 Snoo，现已推出 3D 版本。
除了让吉祥物焕然一新之外，重新设计还包括引入新字体，例如 Reddit Sans 和 Reddit Display，以及扩展的调色板，以代表平台上充满活力的社区多样性。
新的标志以 Snoo 风格的头像和“Reddit”字标为特色，反映出该平台已步入更加成熟的时代，为2024 年的潜在首次公开募股 (IPO)做好准备。
该平台通过品牌重塑重申了其致力于成为各类社区的数字聚会场所的承诺，庆祝用户的包容性和创造性表达。
推特X
我可以自信地说，2023 年最具争议的品牌重塑是 Twitter 的品牌重塑。未来几年，世界各地的营销课程都会讨论这一案例。但是，如果你已经身处另一个星球或离开数字世界，并想了解 Twitter 的案例，那么完整的故事已在我们的博客文章中讲述。
Twitter 的更名（现称为“X”）是在埃隆·马斯克（Elon Musk）的领导下进行的。自马斯克于 2023 年正式收购前蓝鸟应用程序以来，该公司经历了巨大的变化。谁还记得解雇了大约 80％ 的员工？或者引入了限制帖子和直接消息数量等措施？
关于品牌重塑，马斯克在一系列神秘推文之后宣布了这一消息，揭开了新名称和新标志。
向“X”的转变反映了马斯克的愿景，即将 Twitter 转变为一个“完整的应用程序”或“超级应用程序”，类似于中国的微信，不仅包含社交互动，还包含金融和购物功能。
选择字母“X”符合马斯克的愿景，因为他在他的公司 SpaceX 中使用了相同的字母。
对于许多营销专家来说，这次改变是一个错误，因为它摧毁了一个花了 17 年时间建立 格鲁吉亚电话号码列表 起来的品牌，同时也带来了更名公告之后出现的各种批评和模因。
为什么这么多品牌在 2023 年再次进行品牌重塑？
你可能已经注意到，自新冠肺炎疫情以来，化。在品牌界，情况也不例外。
汉诺威研究公司的一项研究表明，自 2020 年以来，75% 的公司进行了品牌改革。UPCity 在 2022 年进行的另一项调查得出结论，自新冠疫情爆发以来，51% 的公司改变了其视觉形象。
是什么促使这些公司投资于这种重新定位？根据我对这一主题的研究，我得出两个要点：必要性和机遇。
必要性是由合并、领导层变动或影响公众对公司看法的危机等原因驱动的。
另一方面，机会来自于增长预期、产品或服务的重大变化，甚至是面对市场的公司重组。
无论是什么原因促使一家公司投资进行品牌重塑，这都是一个耗时的过程，不会在短期内带来经济收益。根据所选择的策略，它可能会给观众带来不适。然而，它应该始终（或应该）是一种寻求建立更美好未来的策略。
2023 年有超过 100 个品牌经历了品牌重塑过程，但这是我们的名单。这里有任何品牌也引起了您的注意吗？如果您要撰写本文，您会选择其他品牌来回忆吗？在社交媒体上分享这篇文章，与我们分享您的观点。