《Adweek》杂志的 Catherine Perloff 提出了 6 个问题
2023 年3 月 9 日 发布
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公关专业人士喜欢了解他们所推销和合作报道的记者的想法。
Muck Rack 有机会与Adweek的Catherine Perloff进行交谈。
1. 请用推特长度（280个字符）简要介绍一下您的新闻职业生涯。
我一直对新闻业很感兴趣，因为我喜欢学习、写作和与人交谈。我为学生报社写稿，大学期间在 Inc. Magazine 实习，在那里我开始对报道商业感兴趣——我们接触到的一切都与商业有关，报道商业是了解世界的好方法。在《福布斯》工作了一段时间后，我在金融贸易出版物 Debtwire 报道破产案，在那里我学会了如何寻找消息来源并获得交易独家新闻。在此过程中，我意识到我对信息业务特别感兴趣，这让我来到了 Adweek。
2. 现在，您是《Adweek》的平台记者。您能告诉我们更多关于您日常工作的情况吗？成为平台记者意味着什么？
我报道品牌如何在 Meta、TikTok 和 Google 等主要社交平台上投放广告，以及程序化广告行业的来龙去脉。实际上，这意味着我经常与媒体机构、出版商、广告技术公司以及有时品牌和创作者本人的工作人员交谈。在这些对话中，我总是希望发现行业运作方式的变化以及参与者的反应。一些重要主题包括平台不断变化的优先事项、对程序 危地马拉 WhatsApp 数据 化供应链更加透明的渴望、第三方 Cookie 的弃用以及衡量受众的难度。
3. 在未来几个月内，传播者应该关注广告和目前一些流行的社交媒体平台的哪些趋势？
人们从未像现在这样关注和消费数字媒体内容的渠道或场所。Meta 和 Google 不再占据数字广告预算的大部分，而且支出比以往任何时候都更加多样化。与此同时，由于许多品牌都在应对经济逆风，可用的资金也越来越少。为了应对这种日益激烈的竞争，各平台推出了更多相互呼应的功能，以吸引新用户，这意味着传播者有更多地方接触受众，每个受众都有自己的规范，但互联网语言也变得越来越相似。此外，支撑所有数字广告的第三方 cookie 即将停用，这将挑战所有平台的基本商业模式并威胁其利润（同时也要求品牌投入时间和资源）。
4. 举一个你最近特别引以为豪的项目。跟我们讲讲这个过程——这个故事是如何从构思到出版的？
我最近写了一篇关于人工智能如何颠覆效果营销人员工作的文章。我注意到，所有关于人工智能的报道都围绕着 ChatGTP 和搜索引擎，尽管这些技术的日常影响仍在不断涌现。我一直在报道谷歌和 Meta 最近分别推出的两款新工具，它们基于人工智能，营销人员无需精心设计完美的关键词或找到合适的目标受众。关于这些工具本身的报道有限，更不用说它们对营销人员的日常影响了。当我开始与品牌和代理商交谈时，我听说影响是巨大的——员工不得不接受再培训，以专注于更有成效的领域，一些品牌正在解雇他们的代理商。效果营销应该是广告中最“科学”的分支，这会让你认为它比该学科中更“有创意”的部分更不容易受到人工智能的影响，但事实并非如此。这个故事来自我的报道，以及寻找一种扩大范围的方法。