В открывшемся окне перечислены все метрики, которые Facebook позволяет отслеживать из любой вашей рекламы. Вы можете прокрутить их все, если хотите, но поскольку вы знаете точные метрики, которые ищете, проще использовать функцию поиска, чтобы найти их.
В строке поиска начните вводить ROAS, и вы увидите метрику Purchase ROAS. Установите флажок под Total (metric #1).
После выбора Total Facebook автоматически добавляет эту метрику в правый столбец. Если вы прокрутите список до конца, вы увидите опции для отображения ROAS для покупки на веб-сайте и ROAS для покупки в мобильном приложении. Я рекомендую снять оба флажка, если у вас нет веб-сайта и приложения, где вы пытаетесь отслеживать обе метрики по отдельности.
Далее идет ваш EPL. К сожалению, вы не найдете свой EPL в Ads Manager, потому что это ручной Мобильная база данных Венгрии расчет. Это ваш общий доход, деленный на количество лидов, которые вы сгенерировали с помощью рекламы на Facebook (используя формулу из метрики № 5 выше).
как узнать количество сгенерированных лидов. Ну, это просто — просто добавьте метрику лидов в свой пользовательский отчет. Введите Leads в строке поиска, а затем установите флажок Total. Также установите флажок Cost рядом с ним, чтобы добавить CPL (метрика № 6).
Теперь вы увидите на экране все рассмотренные нами показатели: ROAS, ценность конверсии покупки, стоимость покупки, общее количество лидов (для определения вашего EPL), CPL и CTR (как для ссылок, так и для всех взаимодействий с вашими публикациями).
Совет от профессионалов : чтобы сэкономить время на анализ результатов рекламы, ознакомьтесь с тремя пользовательскими отчетами по рекламе на Facebook , которые помогут вам быстро проанализировать эффективность рекламы: отчет о рентабельности инвестиций, отчет о ходе привлечения лидов и отчет о вовлеченности.
Самая большая ошибка, которую я постоянно вижу у маркетологов, когда дело доходит до измерения результатов рекламы на Facebook, заключается в том, что они думают, что им нужно отслеживать все. Вам не нужно знать каждую метрику под солнцем. Сегодня мы начали с семи простых метрик, и они уже могут показаться слишком сложными для понимания.