按点击付费广告广告商面临的一个问题是，他们并不真正知道他们的广告活动是否真正有效。以电视广告为例。在电视广告活动上投入数百万美元的广告商通常会报告广告播出后销售额增加。但他们没有数据表明销售额的增加是由于广告活动、广告产生的口碑还是广告活动获得的新闻报道。换句话说，电视广告可以发挥作用，但没有人真正确定它是如何起作用的。
即使是平面广告，你也无法确定市场份额的增加是广告本身的功劳还是其他巧合因素——比如，当一家公司开展大型广告活动时，销售人员的行为也会发生改变。销售团队表现更好可能会带来销售额的增加，而不是广告本身的影响。
当然，在线上，测试广告和衡量其影响要容易得多。您可以直接衡量任何在线广告的点击量，并跟踪每个人的点击路径，从而帮助您准确地确定如何呈现在线内容以获得最大的影响力、最佳转化率等等。然而，与电视广告一样，许多在线广告活动可能会产生更潜意识的影响。我们甚至可能不会点击广告，但已经潜意识地意识到了广告的内容。然后，当我们在实体店看到商品时，我们会更加注意它。
但这是一种难以衡量的广告效果。没有在线分析软件可以轻松跟踪客户的线下购买行为以及这 委内瑞拉电子邮件列表 些行为如何与您的在线广告活动相关联。您可以采取一些“技巧”来帮助您理解——例如使用折扣代码或针对到店的在线购物者的独家优惠。但数据只是一个指示——您仍然无法准确了解是什么在推动客户行为。
因此，幸运的是，一群学者试图衡量在线广告的线下影响。如果你在谷歌上做广告，这项研究会令人欣喜。研究发现，谷歌上的广告确实有线下影响。此外，受谷歌广告影响的人的交易率高于接触其他形式广告的人。
换句话说，在谷歌上做广告似乎具有双重效果。首先，它的影响蔓延到线下世界——其影响不仅限于线上。其次，这项研究表明，当你在谷歌上做广告时，你会比使用其他形式的广告获得更高的转化率。因此，你不仅可以在多个场合影响人们，还可以让更多人购买。也许是时候重新审视在线广告了。