факелы свободы Смелая маркетинговая кампания

[hasibaakterss3309]

Эдварда Бернейса пошла еще дальше. Чтобы эффективно нарушить табу на курение в общественных местах, Бернейс решил выяснить, какое значение сигареты имеют для женщин. Посоветовавшись с местным специалистом по психоанализу, он пришел к выводу, что сигареты являются символом мужской силы (по словам психоаналитика, с которым он консультировался, они буквально олицетворяют «фаллос») и что тогда он может заставить женщин курить сигареты, если захочет. чтобы бросить вызов мужской силе. С этой целью Бернейс организовал демонстрацию на пасхальном параде 1929 года, где знаменитые женщины держали свои «факелы свободы»: сигареты Lucky Strike. Благодаря этой акции бренд стал в те годы символом гендерного равенства в США.

факелы свободы

Около 1500 грин-карт
В 1930-е годы возникла новая проблема, требующая использование базы данных instagram совета Бернейса. Вашингтон Хилл заметил, что хотя женщины и курят больше сигарет, они по каким-то причинам не покупают Lucky Strikes. Расследование 1934 года дало любопытный ответ на эту загадку: мшисто-зеленый цвет упаковки «трудно сопоставить». Изменить цвет упаковки было невозможно, поскольку Вашингтон Хилл потратил на эти цвета много денег. Бернейс, отец связей с общественностью , применил свою изобретательность и убедил модельеров включить цвет в свои новые сезонные модели. Он провел «Зеленый гала-концерт» в отеле «Вальдорф-Астория» для некоторых наиболее выдающихся законодателей вкуса и разослал 1500 писем на зеленых бланках декораторам интерьеров, покупателям товаров для дома и художественным группам городской индустрии. Кампания имела успех.

счастливый страйк зеленый

Завтрак для чемпионов
Все мы слышали поговорку: «Завтрак — самый важный прием пищи за день». Но не многие знают, что за этой «мудростью» стоит опять же Бернейс! Все это произошло потому, что в 1920-х годах компания Beech-Nut Packing Company изо всех сил пыталась продать один из своих самых важных мясных продуктов: бекон. Вместо того, чтобы просто снизить цену, Бернейс задал более глубокий вопрос: кто говорит публике, что есть?

До этого американцы ели легкий завтрак, состоящий из кофе, сока и, возможно, тостов. Бернейс убедил 5000 врачей подписать заявление, в котором они согласились, что обильный, богатый белком завтрак (например, бекон и яйца) полезнее для здоровья, чем легкий. Петиция была опубликована в газетах и ​​оказала огромное влияние на американское общество: с тех пор завтрак, не включавший яиц с беконом, считался «плохим». Продажи бекона взлетели до небес, и Bernays выполнил свою миссию: создал потребность, которой раньше не существовало. И, сам того не ища, создал знаменитый американский завтрак.