卫报网站截图最近发表了一项颇具争议的神经科学研究，声称表明男性和女性的大脑不同。据大众媒体报道，这项研究“证明”了男性和女性的大脑结构不同。问题是，这项研究并没有“证明”这一点。
研究发现，当对 8 至 22 岁年轻人的大脑进行扫描时，事物连接方式确实存在一些差异。
但这并不意味着男女确实存在差异。这其实是个先有鸡还是先有蛋的问题。我们之所以会得到男女不同的脑部扫描结果，是因为生理差异吗？还是因为从出生起我们就以不同的方式对待这些大脑，才导致了扫描结果的差异？换句话说，这些差异是天生的还是后天培养的？
大众媒体让我们相信，男女之间的差异是自然的。但是，当你仔细研究研究细节并考虑其他因素时，就会发现事实并非如此。首先，直到十几岁左右，才出现真正的差异。年龄较小的孩子没有表现出这些大脑差异。这可能表明存在潜在的激素影响，但也意味着存在社会因素，因为青少年确认了自己的性别认同，并采取了更多女性或男性的行为和活动。
当报纸忙着告诉我们男人和女人的大脑不同的时候，他们也告诉我们学校存在性别刻板印象，例如很少有女孩学习物理。
如果将这两项研究结合起来，就会发现神经学研究结果源于我们在社会中所做的事情，而不是相反。事实上，许多心理学家现在认为，大脑的结构和功能在很大程度上受到社会影响，这种影响从我们出生前就开始了。例如，一岁的婴儿可以回忆起他们三个月大还在妈妈肚子里时播放的音乐。我们在外部世界所做的事情显然会影响他们内部神经世界发生的事情。
但这一切与你的网站有什么关系呢？嗯，这是一个因果之谜。
科学家很少相信他们已经证明了什么。正如科学哲学家卡尔·波普 罗马尼亚电子邮件列表 尔爵士曾经说过的，仅仅因为太阳在你记忆中每天都从东方升起并不意味着它明天还会从东方升起。它很有可能会升起，但实际上我们没有确凿的证据证明它会一直这样。
人类大脑也是如此。仅仅因为我们对来自某一文化的某一特定年龄范围内的人进行了一次脑部扫描研究，并不意味着这就是所有人的大脑中发生的事情，也不能证明它一直都是这样的。科学是一张快照。它暗示了一些事情，但让科学家渴望获得更多的证据。
然而，在网上，你会发现各种声称网站运作方式的“证据”。例如，有人告诉我们，按点击付费广告绝对是快速获得大量流量的最快方式。有人告诉我们，让更多人加入你的邮件列表的唯一方法是提供某种免费物品。还有人告诉我们，谷歌的算法意味着你必须这样做或那样做才能获得高排名。
但就像大脑科学一样，这些只是快照；孤立的想法，冻结在时间和空间中。它们可能在某一天的某种情况下是理想的，但在另一天可能完全错误。
那么，你需要对你的网站做些什么呢？你需要把它当作一个永无止境的科学实验。你需要测试、再测试，并且永远不要接受任何证据。