使用 Microsoft Bing 提升广告效果

[mdabuhasan]

作者： 玛丽亚·哈里森
2023 年 4 月 20 日

Google Ads 是否在您的广告策略中占据主导地位？如果是这样，那也不足为奇。Google 在全球搜索市场中处于领先地位，平均份额接近 85%，几乎占互联网搜索总量的 90%。1但全球搜索市场的其他 15% 呢？其中大部分（确切地说是 8.85% 2 ）分配给了 Microsoft Advertising，也就是众所周知的 Microsoft Bing 广告。

Bing 是美国和英 西撒哈拉电子邮件列表 国第二大最受欢迎的搜索引擎，每天产生超过9 亿次搜索。3 Microsoft Advertising Bing 统计数据显示，55% 的 Bing 用户利用搜索功能进行产品研究，另有 38% 的用户使用 Bing 进行品牌发现。因此，Bing 广告可能正是您的广告策略中缺失的一环。

在今天的文章中，您将了解到利用 Microsoft Bing 广告的强大功能增强广告策略所需的一切知识，其中包括：

有哪些 Microsoft Bing 广告格式可用。
Microsoft Bing 广告与 Google Ads 的比较。
对 Microsoft Bing 广告定位的期望。
如何跟踪和衡量 Bing 广告活动。
最大化 Bing 广告投资回报率的最佳实践。
有哪些 Microsoft Bing 广告格式可用？
Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads）是 Microsoft 网络上的首选广告方式。与其他广告网络一样，Microsoft Bing 广告有多种格式，并带有各种可以提高效果的广告扩展。每个 Microsoft Advertising 广告系列将包含一个或多个广告组，每个广告组都可以使用多个关键字和广告格式。

Microsoft Advertising 可用的格式类型包括：

多媒体广告包含大型视觉图像来吸引用户注意力。
动态搜索广告会自动定位到相关的搜索查询。
应用安装广告提供一个带有直接链接的按钮来下载应用程序。
扩展文字广告允许三个描述选项和两个标题选项。
自适应搜索广告可混合搭配最多四种描述和 15 种标题选项。
垂直广告使用人工智能（AI）动态生成高质量的展示位置。
产品广告（Bing 购物）可立即填充产品目录中的图像和价格等详细信息。
出现在跨设备和高级网站 Microsoft Audience Network 上的Microsoft Audience Ads 。
Bing 智能搜索中的 Microsoft Advertising经过格式化并显示在 Windows 8.1 智能搜索结果中。
与其他广告网络（例如 Google Ads）非常相似，Microsoft Advertising 利用关键字规划师帮助营销人员建立有利可图、高效的 Bing 广告系列。Microsoft关键字规划师工具使用历史趋势和市场竞争来衡量不同的出价、预算水平、广告系列位置以及成功率最高的跨境广告系列。