可持续发展正在改变我们的经营方式……让其变得更好

[roseline371274]

无论您的企业规模大小，产生积极影响都比以往更加容易。
巴塔哥尼亚。TOMS。Warby Parker。REI。Everlane。可持续性几乎已成为商业信誉的代名词。消费者、投资者和监管机构对社会和环境责任商业行为的要求比以往任何时候都更加严格。

通过绿色环保来获得商业成功是一个相对较新的理念。在前几代人中，只需销售优质产品或服务就足够了。客户不会询问供应链、可维持生计的工资或碳足迹。一家公司是否合乎道德地经营完全取决于其董事会。

千禧一代开始展示他们的购买力后，这一切都发生了变化。千禧一代 巴西手机数据 确实有购买力——他们可能经常被贴上“永远穷困潦倒”的标签，但千禧一代占我们人口的四分之一，预计 到 2020 年将花费 1.4 万亿美元 。

尽管我们国家热爱牛油果的年轻人被指责扼杀了从谷物到房屋所有权的一切，但千禧一代无疑将 可持续的商业实践推到 了聚光灯下。他们热衷于绿色生活和购买当地产品，再加上对气候变化和社会平等的日益关注，促使越来越多的企业寻找更符合道德、更可持续的成功方式。

以下是可持续性如何将业务从消费者转变为投资者的过程。

消费者正在用信用卡支持他们的价值观。
从 2018 年的吸管禁令 到 对耐克卡佩尼克宣传活动的强烈反对，消费者支出越来越与个人信仰挂钩，从环保主义到 公平贸易 再到 政治忠诚。 爱德曼 在八个国家开展的一项研究发现，64% 的消费者是信仰驱动型购买者，这意味着“他们会根据品牌在社会问题上的立场来选择、更换、避免或抵制该品牌。”

虽然发现自己的企业处于有争议问题的不利方面可能会让人产生两极分化，但如果您的立场能引起客户群的共鸣，那么这对您的企业和事业来说可能是一种福音。事实上，  89% 的消费者 可能会选择与公益事业相关的品牌，66% 的消费者甚至 愿意为更可持续的商品支付溢价 。

然而，不真诚将一事无成。选择一个你热衷并能通过你的业务支持的使命或事业至关重要。如果你选择得当，你的影响力将会成为你业务的自然延伸。以巴塔哥尼亚为例。该公司专门生产户外运动的优质服装和背包，是 环保项目的最大支持者之一。自 1985 年以来，巴塔哥尼亚已向支持自然环境保护和恢复的受助者捐赠了超过 1 亿美元。支持与其产品直接相关的事业使巴塔哥尼亚能够提高人们的认识并分享其出色的工作，而不会听起来不真实。