朱塞佩·卡尔塔比亚诺
朱塞佩·卡尔塔比亚诺
Rock Content 营销副总裁
1月26日，24 | 阅读时间：4 分钟
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更新日期：2024 年 1 月 26 日
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2023 年有力地提醒我们，有 安圭拉电子邮件列表 些事情，尤其是在技术、营销和内容这个充满活力的世界中，根本不会按照剧本发展。
上周我写了一篇关于2024 年营销“非预测”的文章；事实上，我决定将注意力转向已经重塑营销和内容格局的可能性和新兴趋势。SEO 不在我的关注范围内，但它的重要性需要特别关注。让我们深入研究一下。
从现在起对SEO有什么期望
Gartner 最近的一份报告预测，到 2028 年，由于人工智能搜索，自然搜索流量将下降 50% 。
这看起来可能令人担忧，但我们不要急于下结论，而是考虑一个更微妙的观点。Gartner 最近的最新预测指出：“到 2028 年，随着消费者接受基于 AI 的生成式搜索，品牌的自然搜索流量将减少 50% 或更多。”
来自同一报告：
“GenAI 在搜索引擎中的快速应用将极大地破坏 CMO 利用自然搜索来推动销售的能力。Gartner 于 2023 年 8 月对 299 名消费者进行的一项调查发现，消费者已经准备好接受人工智能增强型搜索，79% 的受访者预计将在明年内使用它。此外，70% 的消费者至少对 GenAI 支持的搜索结果表示了一定的信任。”
Gartner 表示：
“首席营销官必须做好准备，因为 GenAI 支持的搜索将对其自然搜索策略造成冲击。品牌依赖 SEO 的营销主管应考虑分配资源来测试其他渠道，以实现多元化。”
不可否认，形势正在发生变化。人工智能正在进入搜索领域，有望带来个性化结果和对话式互动。Bing的 Fabrice Canel 设想了一种“与网络互动的全新方式”，模糊了搜索和聊天之间的界限。
这在某种程度上是令人兴奋的，但正如Kieran Flanagan 指出的那样，现在还不是把我们的 SEO 教科书扔出窗外的时候。
“品牌应该做什么？测试其他渠道？说实话，没有其他渠道像搜索一样可预测或可扩展。搜索的美妙之处在于，一旦你建立了一个引擎，它就很容易预测并直接与收入挂钩，无论是自然收入还是付费收入。营销人员不需要“测试”新渠道；他们需要重新思考他们的营销方式。”
SEO 具有可预测性和可扩展性。它是推动自然流量、促进销售和保持营销预算活跃的引擎之一。尽管 AI 搜索具有未来主义的吸引力，但它缺乏同样的公式。它是我们渴望玩的闪亮新奇玩意，而不是我们每天依赖的可靠工具——至少现在还不是。
但这并不意味着我们应该忽视搜索中的人工智能。是时候打开我们的工具箱并产生好奇心了。正如预期的那样，没有关于这个特定主题的文献，但我发现 Wil Reynolds 的帖子令人大开眼界。