有些人认为，至少与之前的一代相比，千禧一代带来的巨大文化变化之一是友谊重要性的增长。凯琳·谢弗（Kayleen Schaefer）的《当你回家时给我发短信》正是一篇着重分析女性友谊观念如何变化以及21世纪初——千禧一代进入成年的那一刻——如何取得伟大胜利的文章。 ——已经验证了朋友的重要性。
举个例子，《朋友》如何成为电视剧、电影等重要文化产品的关键和中心：“在九十年代，随着人们的成长，最好的朋友被降级为一个音符，或者根本不存在。讲述职业单身女性的故事，比如《甜心俏佳人》。”
她指出，在 2000 年代，朋友圈开始出现，虽然不是故事的中心，但直到它们成为许多流行故事的粘合剂，尽管一开始看起来并不像这样。他指出， 《实习医生格蕾》中最重要的关系是主角梅雷迪思和克里斯蒂娜之间的友谊。
当然，如果朋友已经成为千禧一代生活的中心，以及那些在 Z 世代中体重不断增加的人，这会改变他们与品牌的关系，也会改变他们发送的信息来与他们建立联系并让他们相信自己产品的吸引力。
广告界的朋友
友谊是营销和广告行业中使用的公式中的一个常数。友谊多次成为针对客户和消费者的战略和活动的中心轴。公司和品牌将友谊和朋友的吸引力作为其活动的共同主线。最近的例子之一是罗恩·布鲁格尔（Ron Brugal）的最新活动，该活动基于友谊的价值理念。
“多年来，在布鲁加尔，我们一直致力于寻找真正友谊的本质，发现我 卢森堡手机数据 们的朋友对我们意味着什么，并探索他们的角色在我们生活中的重要性，”他在介绍公司的新闻稿中说道。 Ron Brugal 营销总监 Ainhoa de Miguel 表示：“通过这项新的活动，我们希望在友谊的领域更进一步：我们希望通过表达感情来庆祝它，我们希望朋友们能够敞开心扉。彼此和他人诚实，他们互相说出了他们从未对对方说过的一切，”他补充道。
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该广告是 Tangoº 机构的作品，展示了一群朋友“共同经历了人生中的一系列重要时刻”。这是“没有你我该怎么办”，它邀请我们告诉我们的朋友他们在我们的生活中有多么重要。在广告活动中，该品牌增加了庆祝友谊的体验式营销活动。
这项活动可能是最近的一次，但绝不是唯一一次以友谊为主角发起的活动，也不会是最后一次。过去十年里，朋友们一直在销售各种产品。如果几年前，“朋友”的说法与聚会和青春的理念联系在一起——就像夏季啤酒广告的风格一样——那么现在“朋友”销售各种产品，并坚持这些联系的重要性和分量。几年前，是朋友将苹果和Movistar之间的商业联系卖给了电话公司的用户，或者是朋友传递了马蒂尼的权力。这些只是品牌在过去几年中定位的活动的两个例子。