是的。我们又来了。另一篇关于品牌宗旨的文章
Posted: Sun Jan 19, 2025 10:09 am
企业应该在乌克兰-俄罗斯战争中站队吗？关于品牌宗旨的讨论
朱塞佩·卡尔塔比亚诺
朱塞佩·卡尔塔比亚诺
Rock Content 营销副总裁
3月8日，22 | 阅读时间 11 分钟
✓ 人工制作的内容
更新日期：2022 年 3 月 9 日
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战争的阴云正迅速从东方飘向欧洲的天空，而商业界关于品牌宗旨 澳大利亚 WhatsApp 数据 的争论也达到了新的高潮：企业应该选边站，支持乌克兰吗？还是应该保持沉默？
。如果品牌不能为当前形势带来一些积极影响，他们就应该闭嘴，把工作留给那些能做到的人。辩论开始了。
事实是：随着时间的推移，我越发观察到这些品牌竞相寻找或创造新的社会可接受的、道德上可持续的目标。
深入讨论
2021 年底，Peter Field 在 IPA 上发表关于品牌宗旨的演讲引发了（毫无根据的？）骚动，这表明目前大多数营销渠道都在进行激烈的辩论。然而，每次听到这样的话时，我都忍不住笑了： “我们的受众必须了解我们的新品牌宗旨”或“是时候重新考虑我们的北极星了”。如果你直到今天都没有品牌宗旨——而且仍然经营着一家成功的企业——你为什么现在要考虑新的宗旨呢？
菲尔德的分析基于IPA的有效性数据库，主要关注B2C品牌，结果表明与传统的非目的性营销活动相比，一般的目的性驱动营销活动产生长期商业效应的可能性要小得多。
然后 Field 回过头来查看数据，挑选出那些表现更好的品牌目的案例；此时，他证明了它们比整个无目的活动表现更好。正如大家所想象的，很少有人相信。
朱塞佩·卡尔塔比亚诺
朱塞佩·卡尔塔比亚诺
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事实是：随着时间的推移，我越发观察到这些品牌竞相寻找或创造新的社会可接受的、道德上可持续的目标。
深入讨论
2021 年底，Peter Field 在 IPA 上发表关于品牌宗旨的演讲引发了（毫无根据的？）骚动，这表明目前大多数营销渠道都在进行激烈的辩论。然而，每次听到这样的话时，我都忍不住笑了： “我们的受众必须了解我们的新品牌宗旨”或“是时候重新考虑我们的北极星了”。如果你直到今天都没有品牌宗旨——而且仍然经营着一家成功的企业——你为什么现在要考虑新的宗旨呢？
菲尔德的分析基于IPA的有效性数据库，主要关注B2C品牌，结果表明与传统的非目的性营销活动相比，一般的目的性驱动营销活动产生长期商业效应的可能性要小得多。
然后 Field 回过头来查看数据，挑选出那些表现更好的品牌目的案例；此时，他证明了它们比整个无目的活动表现更好。正如大家所想象的，很少有人相信。