西班牙汽车行业品牌在移动适配方面在欧洲排名垫
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:55 am
国际广告、营销和数字通信协会 IAB 刚刚发布了一项关于欧洲汽车和零售广告商移动性能的研究。
为了研究欧洲主要广告商移动策略的适应情况，我们对每个参与国家中广告投入最多的 25 个汽车品牌和 50 个零售品牌进行了分析，总共代表了超过600 个广告商。
底，为 44%，而欧洲 阿尔及利亚数字数据 平均水平为 78%。在响应式网站中，西班牙广告商的比例低于该地区的平均水平（52%），而第一名是来自意大利的汽车品牌。
在通过网络定位企业以及移动网络和个人电脑的速度方面，西班牙汽车公司也低于欧洲平均水平。这些只是在通过网站的“预订试驾”功能中比其他人拥有更好的地位。
在应用领域，西班牙广告商获得了更好的成绩，因为他们高于欧洲平均水平（68%）。研究显示，品牌为 iOS 开发了更多应用程序（Espala 分析的品牌中 100% 拥有适用于 Apple 系统的应用程序），而只有 84% 的品牌拥有适用于 Android 的应用程序。
另一方面，西班牙汽车公司的展示广告也并不突出，低于欧洲平均水平（16%），为 4%，尽管在展示品牌方面位居前列（仅 48%）。意大利以 52% 超过），而欧洲平均水平为 25%。此外，西班牙是使用“整页”格式最多的国家，比例为 40%，而欧洲的平均比例为 14%。
在零售领域，品牌的数字化表现要好得多。西班牙的零售广告商在移动适应方面超过了欧洲平均水平，仅次于荷兰、波兰和意大利。在网络业务本地化方面，零售企业以 92% 的本地化率位居欧洲之首（欧洲平均水平为 62%），在电子商务网站本地化方面，以 62% 的本地化率仅次于英国。
在应用程序方面，零售品牌处于欧洲平均水平，但在应用程序的电子商务选项方面却失败了。最后，该研究强调，西班牙的零售广告商是使用展示广告最少的广告商之一，使用展示广告的比例为 4%，而欧洲平均水平为 9%，而在展示品牌方面，他们的使用率处于欧洲平均水平。该领域320×50格式的使用脱颖而出，在“整页”格式中处于领先地位，是欧洲平均水平的三倍。
为了研究欧洲主要广告商移动策略的适应情况，我们对每个参与国家中广告投入最多的 25 个汽车品牌和 50 个零售品牌进行了分析，总共代表了超过600 个广告商。
底，为 44%，而欧洲 阿尔及利亚数字数据 平均水平为 78%。在响应式网站中，西班牙广告商的比例低于该地区的平均水平（52%），而第一名是来自意大利的汽车品牌。
在通过网络定位企业以及移动网络和个人电脑的速度方面，西班牙汽车公司也低于欧洲平均水平。这些只是在通过网站的“预订试驾”功能中比其他人拥有更好的地位。
在应用领域，西班牙广告商获得了更好的成绩，因为他们高于欧洲平均水平（68%）。研究显示，品牌为 iOS 开发了更多应用程序（Espala 分析的品牌中 100% 拥有适用于 Apple 系统的应用程序），而只有 84% 的品牌拥有适用于 Android 的应用程序。
另一方面，西班牙汽车公司的展示广告也并不突出，低于欧洲平均水平（16%），为 4%，尽管在展示品牌方面位居前列（仅 48%）。意大利以 52% 超过），而欧洲平均水平为 25%。此外，西班牙是使用“整页”格式最多的国家，比例为 40%，而欧洲的平均比例为 14%。
在零售领域，品牌的数字化表现要好得多。西班牙的零售广告商在移动适应方面超过了欧洲平均水平，仅次于荷兰、波兰和意大利。在网络业务本地化方面，零售企业以 92% 的本地化率位居欧洲之首（欧洲平均水平为 62%），在电子商务网站本地化方面，以 62% 的本地化率仅次于英国。
在应用程序方面，零售品牌处于欧洲平均水平，但在应用程序的电子商务选项方面却失败了。最后，该研究强调，西班牙的零售广告商是使用展示广告最少的广告商之一，使用展示广告的比例为 4%，而欧洲平均水平为 9%，而在展示品牌方面，他们的使用率处于欧洲平均水平。该领域320×50格式的使用脱颖而出，在“整页”格式中处于领先地位，是欧洲平均水平的三倍。