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对于营销人员来说，多设备用户的挑战带来了巨大的机遇。用户期望信息和广告是相关的，这意味着每个人的信息和广告都是不同的。每个人使用设备的方式也是独一无二的。每个用户平均拥有3 台设备，他们在白天使用这些设备来执行不同的任务。除了笔记本电脑和智能手机之外，用户还拥有第二台笔记本电脑、平板电脑和智能电视来访问内容。

营销专业人士的机会是能够了解境中的用户路径。不是 芬兰 数据 了解每个渠道，而是了解用户的路径（客户旅程）。所有数字活动都会产生大量有价值的数据。如果你可以使用它们会发生什么？如果您能够理解数据，知道什么消息、在什么创意背景下、在什么设备上以及在一天中的什么时间会产生用户的最佳响应，结果会怎样？这就是程序化营销可以提供帮助的地方。程序化软件有助于识别相关受众以及展示广告的最佳时间和渠道。

针对用户而不是渠道进行营销的关键是对不同设备有一个完整的了解。从历史上看，移动设备不包括在媒体计划中，因为很难复制受众（没有可用的 cookie）。这使得能够使用多设备平台变得更加重要，该平台有助于分析所有可用数据，并允许向人们显示消息，无论他们使用哪个渠道。

与DataXu 创新与分析高级副总裁 Sandro Catanzaro一起参加10 月 15日下午 3 点 30 分举行的网络研讨会“多渠道程序化购买的好处”，了解有关客户旅程和多渠道程序化购买好处的更多信息。

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