Adform宣布发布2015 年上半年数字广告基准报告 ，题为《数字广告基准报告：衡量品牌和效果营销活动的影响》。该报告分析了Adform 客户使用的所有广告格式的性能，旨在找出哪些广告格式提供最佳性能，以及帮助代理商和广告商优化其广告活动的重要信息，以及做出明智决策的在线编辑支持关于您可以向客户提供的格式。
该报告比较了四类广告格式：标准、富媒体、视格式。这 波斯尼亚和黑塞哥维那 数据 些格式通过五个关键指标进行比较，以衡量活动的成功：点击率 (CTR)、参与率、参与时间、平均视频观看时间和可见率。
亮点包括：
点击率仍然是优化和衡量营销活动效果的广泛使用的指标。横幅类型和格式似乎对点击率有显着影响。例如，富媒体、视频和移动设备上的点击率分别比标准格式高 282%、264% 和 145%。
在欧洲和美国，富媒体格式提供了13.45%的参与率，是传统横幅的6.6倍。
富媒体的参与时间较2014年上半年增长了7%，从10.67秒增加到11.36秒，这对于广告来说是相当长的投放时间。
与 2014 年上半年相比，2015 年同期，某种视频格式的平均视频观看时间增加了 6%。这对于希望通过该格式吸引消费者的广告商来说是个好消息。显示视频内容的富媒体横幅比其他视频格式（例如前贴片和中贴片）实现了更好的平均观看时间（分别为 37.23 秒和 34.22 秒）。
富媒体横幅的可见率比标准横幅高出 31%，比移动横幅高出近 10%。标准横幅的可见率最低。
此外，数字广告基准报告还按行业部门检查了所有基准。
Adform 营销总监 Martin Stockfleth Larsen解释道：“这些基准基于对近 140,000 个营销活动的分析，其中包括 2015 年上半年交付的超过 160 亿次展示。” “数据的广度使我们能够确定最适合营销人员的策略，而且很明显，富媒体和视频广告可以提供最引人注目的结果。”
2015 年上半年 Adform 数字广告基准报告现已可供立即下载。