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搜索广告（PPC）仍然是我所处理的几乎所有帐户的基本组成部分，并且对大大小小的企业都大有裨益。但在过去几年中，PPC 发生了很大变化。2019 年有效的付费搜索策略今天已不再有效。许多在疫情前就已存在的工具已不复存在。

随着我们进 危地马拉 手机号码 入新的一年，我认为现在是一个重新审视付费搜索策略基础知识的好时机，以及您在账户中应该关注的事项。

让我们来了解一下

进行彻底的关键词研究
了解关键字匹配类型
定期查看搜索字词报告（并使用否定关键字）
创建合理的广告系列结构
使用转化跟踪
使用正确的出价策略
了解不同类型的广告活动如何协同运作
关注正确的 KPI
不要让 Google 做出你不赞同的改变
1. 进行彻底的关键词研究
搜索广告系列的基本目标是将广告展示给正在搜索您所提供的内容的用户。简单明了。所有新奇的功能都很棒，但从基础开始很重要。

利用多种工具来查找目标关键词集。这些工具可以包括以下任意组合：

Google Ads 关键字规划师
Google 相关搜索
Microsoft 关键字规划师
WordStream 的免费关键字工具
回答公众
SEMRush
间谍福
莫兹
关键字冲浪者
问题数据库
还问过
老实说...还有很多。
需要帮助找到合适的关键词吗？获取我们的指南 >>本地关键词研究完整指南

由于匹配类型（我们稍后会讨论这个问题），您不需要在帐户中显示搜索词的每个变体，但重要的是确保您不仅仅是从一些广泛的、脱口而出的关键词开始，而没有其他任何东西。

每天， Google 上大约有 15%的查询都是全新的，之前从未在平台上出现过。不要害怕超越脑海中浮现的第一组术语。了解关键字映射如何帮助您将主题联系在一起。

2.了解关键字匹配类型
哦，这些在过去几年里发生了变化。

我们现在有三种关键字匹配类型：

完全匹配
短语匹配
广泛匹配
关键字匹配类型图表，包括它们出现的搜索以及它们可能意味着什么

每种搜索方式都有自己的优势，我相信你可以通过命名惯例猜出“精确”最有可能与搜索查询紧密相关。接下来是短语搜索，最后是广泛搜索。

不幸的是，Exact实际上并不完全准确。它更精确一些。Phrase 也一样。不过至少 Broad 这个名字很贴切。

我不会在这里关注细节，而是让这篇文章为您介绍这些细节。现在，您只需要进行直觉检查。您是否对自己对关键字匹配类型及其使用方法的了解充满信心？如果是，请继续阅读。如果没有，您可能需要访问我提到的那篇文章，并在发布新的搜索广告系列之前稍微复习一下。

3. 定期查看搜索字词报告（并使用否定关键词）
由于匹配类型的细微差别以及在 Google 上进行的查询列表不断扩大，定期查看搜索字词报告并在帐户中添加否定关键字变得越来越重要。

确保您匹配的查询与您的业务以及您为用户提供的行动号召相关。如果不相关，添加一些否定词可能是有意义的，即使这只会将他们引诱到其他可能更匹配的广告系列中。

付费搜索策略 - 查看 Google 广告中的搜索查询报告

到 2024 年，新的 Google Ads UI应该会向所有广告客户推出（如果他们坚持承诺的时间表）。在此界面中，您会在“洞察和报告”下找到搜索字词报告。