即使你熟悉搜索广告，看到与你在 Google 或 Bing 上搜索的内容完全匹配的广告仍然会让你感觉有些不可思议。你正在寻找所在地区最好的兽医，然后“达拉斯最佳兽医”的广告就弹出来了。这让搜索变得太容易了。
您希望吸引这些搜索 爱沙尼亚 手机号码 者并将他们转化为客户——尤其是当88%的本地企业搜索都会导致致电或访问时。
它使搜索广告变得轻而易举。
一个显而易见的问题：您的搜索广告活动能带来什么？例如，搜索广告的平均点击率、每次点击费用或转化率是多少？您的结果是否符合行业平均水平？如果不符合，可以做些什么来改善您的搜索广告结果？
我们与 LocaliQ 的 WordStream 合作，深入挖掘了 Google Ads 和 Microsoft Ads 上数千个客户广告活动的数据，为前 20 多个行业创建了搜索广告基准。
2024 年搜索广告基准
这些更新的搜索广告基准细分为：
平均每次点击费用
平均点击率
平均每条线索费用
平均转化率
此外，WordStream 创建了有用的图表，以便您可以快速找到所需内容，并比较 2023 年和今年的数据！
我们在此分享一些数据以及专家见解和技巧。但如果您想查看完整的图表和比较（我们强烈推荐！），请下载完整报告 >> 2024 年您所在行业的搜索广告基准。
搜索广告平均每次点击费用
搜索广告是一种具有成本效益的广告策略——尽管去年有所增加，但我们所观察的所有行业的平均每次点击费用 (CPC) 确实表明了这一点。
2024 年所有行业搜索广告的平均每次点击费用为 4.66 美元。
23 个行业搜索广告平均每次点击费用
业务类别 平均每次点击费用
动物和宠物 3.90 美元
服装/时装和珠宝 3.39 美元
艺术与娱乐 1.72 美元
律师及法律服务 8.94 美元
汽车 — 出售 2.34美元
汽车 — 维修、保养及零件 3.39 美元
美容与个人护理 3.56 美元
商业服务 5.37 美元
职业与就业 4.53美元
牙医及牙科服务 6.82 美元
教育与指导 4.39 美元
金融与保险 3.00 美元
家具 3.29 美元
健康与健身 4.71 美元
家居与家装 6.96 美元
工业和商业 4.95 美元
个人服务 4.95 美元
内科医生和外科医生 4.76 美元
房地产 2.10 美元
餐厅和美食 2.18 美元
购物、收藏品和礼品 2.61 美元
体育与娱乐 2.34美元
旅行 1.92 美元
最低的平均每次点击费用来自艺术和娱乐业，为 1.72 美元，而旅游业紧随其后，仅为每次点击 1.92 美元。
房地产、汽车销售等一些其他行业的每次点击费用相对较低，低于 3 美元。
LocaliQ 的客户成功经理 Kelsie Mixon 表示，CPC 是她通常密切关注的一个指标。
“我们必须不断检查广告活动，以确保我们的出价适合每个关键词。如果我们的每次点击费用太高，我们将无法证明有价值的投资回报，”她说。
详细了解什么是 CPC，并继续阅读专家提示以控制您的 CPC！
搜索广告的平均点击率
在搜索广告中，点击率 (CTR) 可以说明很多问题。点击率低可能表示报价不佳、定位不足或广告文案需要优化。
高点击率表明您的搜索广告正在与受众建立联系，并促使他们采取行动。
2024年各行业搜索广告平均点击率为6.42%。
23 个行业搜索广告平均点击率