Проблема темных социальных
Posted: Sat Jul 12, 2025 4:17 am
В последние годы общение и взаимодействие через все каналы тёмных социальных сетей значительно выросли. Хотя Алексис К. Мадригал в 2012 году пришёл к выводу, что 69% всего интернет-трафика приходится на тёмные социальные сети, согласно исследованию RadiumOne за 2016 год, эта доля уже выросла до 84%. Фактически, маркетологи строят свои рекламные Конкретная база данных по отраслям бюджеты, исходя всего лишь из 16% от того, что происходит на самом деле, не говоря уже о том, насколько высок будет процент тёмных социальных сетей в 2022 году.
Маркетологи часто думают, что нашли Святой Грааль и принимают обоснованные решения благодаря данным. «Смотрите, наша спонсируемая рекламная кампания в LinkedIn увеличила трафик, поэтому мы увеличиваем рекламный бюджет» или «Благодаря нашей кампании в поисковой сети мы увеличили прибыль на 55% в 2021 году».
Хотя часто считается, что веб-аналитика без проблем интегрируется с CRM-системами, программным обеспечением для автоматизации и отслеживания лидов, на самом деле существует «слепое пятно» относительно того, откуда на самом деле поступает входящий трафик. Не поймите меня неправильно, программное обеспечение для автоматизации — это отличная разработка, которая может помочь нам работать эффективно и продуктивно. Но оно также приводит к тому, что мы зацикливаемся на данных и думаем, что можем экстраполировать всё это для разработки будущей стратегии. Однако на самом деле интересно узнать, откуда на самом деле поступает весь этот входящий трафик.
Аналитические системы отслеживают все скрытые социальные данные в сегменте «прямого трафика», что, по сути, является упрощением. В этом сегменте не меньшая часть трафика приписывается людям, которые сами вводят URL-адрес вашего сайта, при этом существует такая же вероятность, что люди получили URL-адрес из своей сети или нашли вашу компанию через сообщество. Таким образом, если вы сосредоточены исключительно на прямом трафике, вы упускаете огромную возможность оказать раннее влияние на своих покупателей.
Маркетологи часто думают, что нашли Святой Грааль и принимают обоснованные решения благодаря данным. «Смотрите, наша спонсируемая рекламная кампания в LinkedIn увеличила трафик, поэтому мы увеличиваем рекламный бюджет» или «Благодаря нашей кампании в поисковой сети мы увеличили прибыль на 55% в 2021 году».
Хотя часто считается, что веб-аналитика без проблем интегрируется с CRM-системами, программным обеспечением для автоматизации и отслеживания лидов, на самом деле существует «слепое пятно» относительно того, откуда на самом деле поступает входящий трафик. Не поймите меня неправильно, программное обеспечение для автоматизации — это отличная разработка, которая может помочь нам работать эффективно и продуктивно. Но оно также приводит к тому, что мы зацикливаемся на данных и думаем, что можем экстраполировать всё это для разработки будущей стратегии. Однако на самом деле интересно узнать, откуда на самом деле поступает весь этот входящий трафик.
Аналитические системы отслеживают все скрытые социальные данные в сегменте «прямого трафика», что, по сути, является упрощением. В этом сегменте не меньшая часть трафика приписывается людям, которые сами вводят URL-адрес вашего сайта, при этом существует такая же вероятность, что люди получили URL-адрес из своей сети или нашли вашу компанию через сообщество. Таким образом, если вы сосредоточены исключительно на прямом трафике, вы упускаете огромную возможность оказать раннее влияние на своих покупателей.