圖書出版數位化
Posted: Thu Dec 26, 2024 9:21 am
阿曼達瓊斯 (Amanda Jones) 在 Unsplash 上
現在，雖然實體書的消費量正在增加，但數位化的行銷和發行方式仍然在菜單上。
青年文化雜誌 Thought Catalog 的執行長 Chris Lavergne 在 TechCrunch 上記錄了他的品牌涉足印刷品的實驗。
在他的眾多發現中，這位有 越南 WhatsApp 數據 遠見的執行長發現，雖然電子書格式為他銷售了更多單位（由於其廉價和即時的性質），但印刷版產生的收入是其七倍。
因此，雖然電子書在某些領域仍然很受歡迎，但印刷出版在當前環境中提供了更有價值的收入來源。
2007 年 11 月推出的亞馬遜 Kindle （第一批產品在五個半小時內售罄）普及了電子書格式，使各種文學內容只需滑動螢幕或點擊按鈕即可存取。
一系列數位接觸點和線上電子書賣家（包括 Amazon、Apple Books、Smashwords 和 Barnes & Noble）提供了便利和成本節約的吸引力。此外，這種徹底的數位轉型使嶄露頭角的作者能夠透過 Kindle Direct Publishing (KDP) 等電子書發行平台自行出版其作品。
但是，儘管數位轉型使圖書出版在創作機會、行銷自由和消費靈活性的增加方面更容易為大眾所接受——這可能消除了行業中的一些精英主義——但從內部人士的角度來看，這種新出版的洪流內容並不完全是正面的。
Sourcebooks 出版商兼執行長Dominique Raccah認為，數位革命提出了兩個主要問題：
過多的數位文學內容可能會降低書籍的完整性和定價。雖然為消費者提供物有所值的服務固然很好，但這種模式卻降低了電子書的價值。
來自官方出版商和自出版商的大量電子書可能會透過行銷傳播轟炸消費者，讓消費者感覺到人們一直在試圖向他們推銷散文。
這兩個因素很可能與有形的書籍復興有關。2019年第一季普通電子書銷量下降了4.5% ，自2012年以來， Kindle設備銷量一直在穩步下降。
但與此同時，數位有聲書商店 Audible 報告稱，近年來銷售額大幅增長（僅 2018 年就價值 10 億美元），這表明數位讀者現在更喜歡有聲書的動態格式及其消費者便利性。這一趨勢似乎與數位技術的發展、行動技術以及播客的興起有關。
採用混合行銷方法
圖書出版商的職責包羅萬象，包括校對、文案編輯、書籍開發、印刷、排版、發行，當然還有行銷。
目前，實體書的銷售量可能超過了數位書，但有聲書銷售的成長提醒我們，在這個高度互聯的時代，在連結受眾方面，可以使用多種媒介、格式和管道。
也就是說，對於出版商和零售商來說，採取混合行銷方式是數位時代的成功之路。
傳統促銷策略與創新的數位行銷傳播無縫結合，延伸到所有相關的消費者接觸點，將幫助出版商和作者消除噪音，並在過程中與正確的受眾建立聯繫。
讓我們來看看企鵝蘭登書屋：請注意，與其他大型出版商一樣，企鵝蘭登書屋於2013年與蘭登書屋合併，以整合人才和資源。作為出版業真正的創新者之一，企鵝出版社的偉大想法不僅徹底改變了20 世紀 30 年代的平裝書，而且作為一個品牌，始終與時俱進，鞏固了品牌的長壽。企鵝家族有一代又一代的讀者——而且在未來的幾年裡，這種情況很可能會持續下去。
現在，雖然實體書的消費量正在增加，但數位化的行銷和發行方式仍然在菜單上。
青年文化雜誌 Thought Catalog 的執行長 Chris Lavergne 在 TechCrunch 上記錄了他的品牌涉足印刷品的實驗。
在他的眾多發現中，這位有 越南 WhatsApp 數據 遠見的執行長發現，雖然電子書格式為他銷售了更多單位（由於其廉價和即時的性質），但印刷版產生的收入是其七倍。
因此，雖然電子書在某些領域仍然很受歡迎，但印刷出版在當前環境中提供了更有價值的收入來源。
2007 年 11 月推出的亞馬遜 Kindle （第一批產品在五個半小時內售罄）普及了電子書格式，使各種文學內容只需滑動螢幕或點擊按鈕即可存取。
一系列數位接觸點和線上電子書賣家（包括 Amazon、Apple Books、Smashwords 和 Barnes & Noble）提供了便利和成本節約的吸引力。此外，這種徹底的數位轉型使嶄露頭角的作者能夠透過 Kindle Direct Publishing (KDP) 等電子書發行平台自行出版其作品。
但是，儘管數位轉型使圖書出版在創作機會、行銷自由和消費靈活性的增加方面更容易為大眾所接受——這可能消除了行業中的一些精英主義——但從內部人士的角度來看，這種新出版的洪流內容並不完全是正面的。
Sourcebooks 出版商兼執行長Dominique Raccah認為，數位革命提出了兩個主要問題：
過多的數位文學內容可能會降低書籍的完整性和定價。雖然為消費者提供物有所值的服務固然很好，但這種模式卻降低了電子書的價值。
來自官方出版商和自出版商的大量電子書可能會透過行銷傳播轟炸消費者，讓消費者感覺到人們一直在試圖向他們推銷散文。
這兩個因素很可能與有形的書籍復興有關。2019年第一季普通電子書銷量下降了4.5% ，自2012年以來， Kindle設備銷量一直在穩步下降。
但與此同時，數位有聲書商店 Audible 報告稱，近年來銷售額大幅增長（僅 2018 年就價值 10 億美元），這表明數位讀者現在更喜歡有聲書的動態格式及其消費者便利性。這一趨勢似乎與數位技術的發展、行動技術以及播客的興起有關。
採用混合行銷方法
圖書出版商的職責包羅萬象，包括校對、文案編輯、書籍開發、印刷、排版、發行，當然還有行銷。
目前，實體書的銷售量可能超過了數位書，但有聲書銷售的成長提醒我們，在這個高度互聯的時代，在連結受眾方面，可以使用多種媒介、格式和管道。
也就是說，對於出版商和零售商來說，採取混合行銷方式是數位時代的成功之路。
傳統促銷策略與創新的數位行銷傳播無縫結合，延伸到所有相關的消費者接觸點，將幫助出版商和作者消除噪音，並在過程中與正確的受眾建立聯繫。
讓我們來看看企鵝蘭登書屋：請注意，與其他大型出版商一樣，企鵝蘭登書屋於2013年與蘭登書屋合併，以整合人才和資源。作為出版業真正的創新者之一，企鵝出版社的偉大想法不僅徹底改變了20 世紀 30 年代的平裝書，而且作為一個品牌，始終與時俱進，鞏固了品牌的長壽。企鵝家族有一代又一代的讀者——而且在未來的幾年裡，這種情況很可能會持續下去。