人工智能的竞赛：广告拦截器可以处理人工智能生成的广告吗？
Posted: Sat Dec 21, 2024 6:18 am
生成人工智能正在接管各个领域，从数字艺术到药物发现。虽然有些人仍在为人工智能革命将带来的影响做准备，但其他人已经在调整他们的日常生活以融入人工智能。在线广告行业就是一个完美的例子。
在线广告行业具备成为真正的人工智能游乐园的所有必要特征。有些任务需要复杂的推理或高精度，因此人工智能的“幻觉”可能会导致问题并且被忽视。相反，为基本广告创建广告内容非常简单明了。归根结底，我们的目标是在几秒钟内吸引注意力，而不是传达花哨的信息。当涉及到图像、视频和文本等广告创意元素时，人工智能已经被证明能够以可接受的质量和最少的人工干预来制作它们。
科技巨头正在探索生成式人工智能的这种潜力。谷歌、Meta（以前的 Facebook）和亚马逊等知名企业已经或将开始向广告商提供使用人工智能来创建广告和整个活动的能力。根据群邑集 比利时电报数据库 团的一份报告，基于人工智能的营销已经是一门大生意，在全球创造了超过 3700 亿美元的收入，相当于所有广告收入的 45%。这个数字只会继续增长。到2032年，基于人工智能的广告预计将达到1.3万亿美元，占全球总量的90%以上。
但这对于普通用户来说意味着什么呢？他们将如何应对人工智能生成的广告的入侵，这些广告可能比以往更有说服力、更广泛？广告拦截器在这种情况下的作用是什么？
人工智能和广告技术：这一切是如何开始的
值得注意的是，尽管大型科技公司正在为生成式人工智能浪潮做准备，但大多数在线广告平台已经在某种程度上使用人工智能和机器学习。
例如，谷歌声称人工智能是其广告业务的“基础”，占其总利润的80%。谷歌已经使用人工智能的一个例子是2018 年推出的响应式搜索广告。此功能允许 Google 自动测试广告商广告标题和广告描述的不同组合，以确定哪些组合效果最佳。谷歌使用的其他人工智能工具包括“广泛匹配”关键字设置和“智能出价”。 2021 年，Google 推出了效果最大化广告系列，这是一种将所有 AI 工具融为一体的新广告系列类型。
去年，Meta还发布了一套严重依赖机器学习和自动化的工具。它被称为Advantage+，利用人工智能让广告商能够“消除广告创建过程中的手动步骤，并同时自动执行多达 150 种创意组合”。电子商务巨头亚马逊是另一家人工智能和自动化爱好者，多年来一直使用人工智能来提供个性化产品推荐，这项技术被认为是其成功的秘诀之一。
以前利用“经典”或“传统”数据驱动人工智能力量的广告技术公司现在正在竞相将生成人工智能集成到他们的产品中。这不是关注数据，而是关注内容。他们的许多工具仍在开发中，但可以从这些公司迄今为止已经透露和承诺的内容中获得一些想法。
亚马逊、Meta 和谷歌如何利用生成式人工智能进行广告
最完整的报价来自Google。五月底，该公司宣布了一项新功能，允许广告商将大部分内容生成工作委托给人工智能。广告商所需要做的就是向 Google 提供其网站 URL。从那时起，谷歌的人工智能将处理一切，而人类将只扮演主管和编辑的角色。谷歌声称，其人工智能将总结网站并创建关键字、标题、描述和“广告活动的其他元素”，例如图像。
在线广告行业具备成为真正的人工智能游乐园的所有必要特征。有些任务需要复杂的推理或高精度，因此人工智能的“幻觉”可能会导致问题并且被忽视。相反，为基本广告创建广告内容非常简单明了。归根结底，我们的目标是在几秒钟内吸引注意力，而不是传达花哨的信息。当涉及到图像、视频和文本等广告创意元素时，人工智能已经被证明能够以可接受的质量和最少的人工干预来制作它们。
科技巨头正在探索生成式人工智能的这种潜力。谷歌、Meta（以前的 Facebook）和亚马逊等知名企业已经或将开始向广告商提供使用人工智能来创建广告和整个活动的能力。根据群邑集 比利时电报数据库 团的一份报告，基于人工智能的营销已经是一门大生意，在全球创造了超过 3700 亿美元的收入，相当于所有广告收入的 45%。这个数字只会继续增长。到2032年，基于人工智能的广告预计将达到1.3万亿美元，占全球总量的90%以上。
但这对于普通用户来说意味着什么呢？他们将如何应对人工智能生成的广告的入侵，这些广告可能比以往更有说服力、更广泛？广告拦截器在这种情况下的作用是什么？
人工智能和广告技术：这一切是如何开始的
值得注意的是，尽管大型科技公司正在为生成式人工智能浪潮做准备，但大多数在线广告平台已经在某种程度上使用人工智能和机器学习。
例如，谷歌声称人工智能是其广告业务的“基础”，占其总利润的80%。谷歌已经使用人工智能的一个例子是2018 年推出的响应式搜索广告。此功能允许 Google 自动测试广告商广告标题和广告描述的不同组合，以确定哪些组合效果最佳。谷歌使用的其他人工智能工具包括“广泛匹配”关键字设置和“智能出价”。 2021 年，Google 推出了效果最大化广告系列，这是一种将所有 AI 工具融为一体的新广告系列类型。
去年，Meta还发布了一套严重依赖机器学习和自动化的工具。它被称为Advantage+，利用人工智能让广告商能够“消除广告创建过程中的手动步骤，并同时自动执行多达 150 种创意组合”。电子商务巨头亚马逊是另一家人工智能和自动化爱好者，多年来一直使用人工智能来提供个性化产品推荐，这项技术被认为是其成功的秘诀之一。
以前利用“经典”或“传统”数据驱动人工智能力量的广告技术公司现在正在竞相将生成人工智能集成到他们的产品中。这不是关注数据，而是关注内容。他们的许多工具仍在开发中，但可以从这些公司迄今为止已经透露和承诺的内容中获得一些想法。
亚马逊、Meta 和谷歌如何利用生成式人工智能进行广告
最完整的报价来自Google。五月底，该公司宣布了一项新功能，允许广告商将大部分内容生成工作委托给人工智能。广告商所需要做的就是向 Google 提供其网站 URL。从那时起，谷歌的人工智能将处理一切，而人类将只扮演主管和编辑的角色。谷歌声称，其人工智能将总结网站并创建关键字、标题、描述和“广告活动的其他元素”，例如图像。