现了一位冲浪者等待完美海浪
Posted: Mon Apr 21, 2025 6:17 am
令公众和营销界大吃一惊的是 1999 年圣帕特里克节推出的“冲浪者”广告。
影片展的场景——这与酒吧里一位喝吉尼斯啤酒的人等待一品脱啤酒沉淀的场景如出一辙——随后，一群马匹化身大海。这支广告获得了无数奖项，并被誉为品牌广告的典范。
随后，更多影响力巨大的电视和电影宣传活动相继而至。事实上，精彩的案例数不胜数，吉尼斯在Campaign网站上甚至专门列出了一份榜单供大家选择！
尽管取得了这样的成功，该品牌也深知必须充分利 学生数据库 用现有的数字渠道。吉尼斯进军社交媒体，2017年，吉尼斯为“康普顿牛仔”活动在Facebook和Instagram上拍摄了一系列竖屏视频。这些视频和广告在这些平台上播放，以吸引新的受众。
AMV BBDO 广告公司为 Guinness 制作的一组竖屏视频的剧照
AMV BBDO 广告公司为 Guinness 制作的一组竖屏视频的剧照
广告公司 AMV BBDO 的创意总监马丁·洛兰 (Martin Loraine) 告诉《营销周刊》：“我们一直以来的目标——或者说我们的希望—— 是让社交内容能够像电视一样精彩。它必须极具视觉冲击力，因为如果我们只是讲述一个精彩的故事，那么删减版就无法达到预期的效果。所以，从吉尼斯战略的角度来看，这个故事必须做到所有正确的事情，同时也要引人入胜。 ”
为了执行整合营销活动和传播，Guinness 拥有一套名为 Catalyst 的内部营销组合模型系统。该系统可以帮助营销团队了解在何种情况下、以何种组合方式以及在哪些序列中使用合适的媒体。
影片展的场景——这与酒吧里一位喝吉尼斯啤酒的人等待一品脱啤酒沉淀的场景如出一辙——随后，一群马匹化身大海。这支广告获得了无数奖项，并被誉为品牌广告的典范。
随后，更多影响力巨大的电视和电影宣传活动相继而至。事实上，精彩的案例数不胜数，吉尼斯在Campaign网站上甚至专门列出了一份榜单供大家选择！
尽管取得了这样的成功，该品牌也深知必须充分利 学生数据库 用现有的数字渠道。吉尼斯进军社交媒体，2017年，吉尼斯为“康普顿牛仔”活动在Facebook和Instagram上拍摄了一系列竖屏视频。这些视频和广告在这些平台上播放，以吸引新的受众。
AMV BBDO 广告公司为 Guinness 制作的一组竖屏视频的剧照
AMV BBDO 广告公司为 Guinness 制作的一组竖屏视频的剧照
广告公司 AMV BBDO 的创意总监马丁·洛兰 (Martin Loraine) 告诉《营销周刊》：“我们一直以来的目标——或者说我们的希望—— 是让社交内容能够像电视一样精彩。它必须极具视觉冲击力，因为如果我们只是讲述一个精彩的故事，那么删减版就无法达到预期的效果。所以，从吉尼斯战略的角度来看，这个故事必须做到所有正确的事情，同时也要引人入胜。 ”
为了执行整合营销活动和传播，Guinness 拥有一套名为 Catalyst 的内部营销组合模型系统。该系统可以帮助营销团队了解在何种情况下、以何种组合方式以及在哪些序列中使用合适的媒体。