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虽然 Apple 有过许多出色的宣传活动，但这次活动独占鳌头。上面的视频只是该宣传活动的一系列版本之一，而 Mac 与 PC 之争最终成为 Apple 有史以来最成功的宣传活动之一。

在其帮助下，苹果公司在第一年就实现了42% 的市场份额增长。这些广告以不露声色的方式向苹果的受众传达了他们需要了解的有关产品的所有信息。

教训
即使您的产品具有一些非常出色的功能，也并不意味着您需要向受众大肆宣传。相反，您应该以一种通俗易懂的方式解释您的产品的优点，这样消费者才能想象自己会如何使用它。


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13. 伊卡璐：她会还是不会？（1957）
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1957 年，伊卡璐第一次提出这个问题，答案是 1 比 15——也 匈牙利电话数据 就是说，只有 1/15 的人使用人工染发剂。据《时代》杂志报道，仅仅 11 年后，答案就变成了 1/2 。

这则广告显然非常成功，以至于一些州不再要求女性在驾照上注明头发颜色。当你的广告活动改变了 DMV 的现状时，你就知道你触动了人们的神经。

伊卡璐 (Clairol) 的做法与大多数营销人员的做法相反：他们不希望街上的每个女人都到处宣传自己在使用他们的产品。

他们希望女性明白，他们的产品非常好，以至于人们无法分辨她们是否在使用它。

教训
有时，只需向消费者传达产品的作用原理和使用方法就足够了。展示比讲述更有效。