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要详细了解 Demandbase 为何被评为领导者，并获得免费阅读完整的 Gartner® Magic Quadrant™ ABM 平台报告的权限，请单击此处。 Gartner 通知和免责声明 Gartner，基于账户的营销平台魔力象限，Ray Pun、Christy Ferguson、Jeff Goldberg、Julian Poulter、Jenifer Silverstein， 年 月 日 Gartner，基于账户的营销平台客户之声，同行贡献者， 年 月 日 GARTNER 是 Gartner, Inc. 及其附属公司在美国和国际上的注册商标和服务标志，MAGIC QUADRANT 和 PEER INSIGHTS 是 Gartner, Inc. 及其附属公司的注册商标，在此经许可使用。


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作为高级营销人员，您最重要的工作之一就是传达营销投资对业务成果的影响。如果不清楚地表明这一点，就很难证明和捍卫成功所需的预算。 您使用的语言、指标和报告很重要。选择错误的指标和报告会降低营销在整个组织中的可信度。选择与收入和盈利能力相关的指标和报告，会增强营销作为增长战略驱动力的认知。 让我们来探讨一下这个问题，首先看看错误的报告和指标如何损害营销信誉。 损害营销可信度的指标 虚荣指标 虚荣指标听起来很吸引人，但与业务成果无关。例如，报告有多少人注册了网络研讨会，或者您的新闻稿获得了多少浏览量。其他高管并不关心这些数字，也不了解它们对业务意味着什么。