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但这位超级“网红”却不断努力重塑自我。除了产品发布之外，他还一直在寻找不同的方式来引起消费者的共鸣并提高品牌忠诚度。他坚信，发自内心的事情终会到达内心。他想创建一个能够在多个层面、 2017年，一张故宫初雪静谧的照片被浏览了1425万次。一年后，另一张白金汉宫沐浴在罕见的红月光芒中的照片已被浏览2000万次。 2019年，北京的第一场雪直到春节后才落下。 《故宫博物院》上映时，在线观看量已达5000万次。单霁翔说：“大家迫切想看看故宫到底是什么样子。”

他本能地知道什么会引起人们的注意。 2019年，故宫灯会盛大庆祝元宵节。由于太多人渴望坐下来一睹这一宏伟壮丽的景象，博物馆的在线门票预订系统在预订过程开始时就崩溃了。此后，这一“事件”一直被人们讨论。此次灯光秀是否达到了预期效果，笔者并不打算细说。有一点是明确的：故宫博物院不惧承担风险，其目标是让故宫更 卡塔尔电报筛查 加贴近普通百姓，激励他们无怨无悔、充满激情地生活。

除了创造引人注目、令人惊叹的内容外，博物馆还巧妙地建立了有效的营销模式，包括巧妙地操纵目标受众的需求和偏好。早在2007年，该馆就组织志愿者进行了一次大规模的观众调查。此次活动共收回问卷55369份，结果显示，观众主要集中在19-39岁年龄段，占比61%。在这批青年群体中，有60%为学生、企事业单位职员。因此，博物馆针对这三类人群的特点，制定了相应的活动推广和服务措施。

目前，故宫文创板块已运营故宫文创产品旗舰店、故宫博物院文创产品专卖店、故宫淘宝、故宫出版旗舰店4家网络商城。它们各自都有自己的功能。产品之间有时会有重叠，但定价策略却显示出明显的差异。不难看出，该博物馆拥有有效的多层次营销策略。