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良好的表达是成功的一半。至少我们的教练本杰明·阿普菲尔鲍姆 (Benjamin Apfelbaum) 是这么说的。您可以在采访中了解他这句话的具体含义以及他有哪些技巧可以确保您的沟通理念取得成功：


纸面上看起来合乎逻辑的东西可能并不是我可以在演讲中传达的东西。我需要用什么理论和战略概念来说服别人？

共同的主线和明确的立场。这意味着一个好故事能够传达出人们能够记住的清晰的信息。还应该清楚为什么要开发这个概念以及它有何贡献。如今，态度与思想、创造以及呈现这些思想的人一样重要。

为什么用创造性的方法处理情感对于沟通理念的成功如此重要？

因为人们根本无法很好地记住数字、数据和事实。我们希望这样，以便我们显得聪明、专业或理性——但我们的大脑不是这样运作的。如果事实真的如此，那么几十年内就不会有人吸烟了。为了在我们 新加坡 WhatsApp 数据 的大脑和心中占据一席之地，我们必须——如果可能的话——诉诸所有的人类感官，讲述一个既能说服我们又能激励我们的好故事。

成功的演讲与失败的演讲有何区别？

好的演讲会留在人们的记忆中。核心信息和一些特殊的细节、视觉效果和轶事都会留在你的脑海中。精彩的演示不仅能令人信服，而且更重要的是能激发灵感。

当然，演讲的人们也留在你的脑海中。没有人只购买创意、创造或清晰的策略，也购买那些为这些东西注入活力的人。

在表达概念时最常见的错误是什么？如何避免？

缺乏清晰度——无论是在陈述还是在演示的设计上。大多数演示文稿都包含太多细节和大量信息，我们绝对想将这些信息包括在内，因为我们在创作或推导上投入了大量的精力。

在概念开发背后，我们是否需要一种特殊的思维方式来使自己与他人区分开来？

我们应该明确我们的理念的目标是什么，以及我们实现这个目标的动机是什么。如果我可以很好地谈论一个概念的“是什么”和“如何”，但却无法回答“为什么”，那就变得很困难。

有很多好的想法——但是这些想法有什么贡献呢？如果我们能够从内容和人性的角度回答这个问题，我们将朝着正确的方向迈出一大步。

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